Зачем вам технический (SEO) аудит интернет-проекта?
Это такая штука, на которую заказчик и исполнитель смотрят совершенно с разных сторон.
Основной задачей SEO аудита является вовсе не продажа услуг (как думают менеджеры по продажам маркетинговых услуг), а обеспечение стабильной и эффективной работы интернет-проекта (именно этого хотят заказчики).
Объектами SEO аудита могут быть как какие-то конкретные части интернет-проекта, так и проект целиком.
В этой статье мы рассмотрим следующие вопросы:
- Как обычно продают услуги по техническому (SEO) аудиту интернет-проекта?
- Что из себя представляет аудит интернет-проекта, и кто его должен делать?
- Что должен и что не должен включать в себя аудит интернет-проекта?
- Какие самые распространенные проблемы помогает решить подобный аудит?
- Заказчику на заметку, или чтобы не обманули!
Как обычно продают услуги по SEO аудиту сайта?
Чаще всего аудит интернет-проекта предлагают ЛПР (Лицу Принимающему Решения) продавцы маркетинговых услуг, уточняя, доволен ли ЛПР работой своего сайта:
- Количеством посетителей.
- Числом продаж с сайта.
Если во время диалога ЛПР начинает сомневаться, ему сразу предлагают услуги по аудиту интернет-проекта. Продавец говорит сомневающемуся заказчику примерно следующее: «Наше предложение Вас ничем не обязывает, но только благодаря ему Вы можете узнать наверняка»:
- Не переплачиваете ли за разработку и поддержание интернет-сайта?
- Достаточен ли бюджет на интернет-продвижение? Или, наоборот, чересчур велик?
- Получаете ли Вы максимум из возможного при выделенном бюджете?
- Отрабатывает ли текущее агентство полученные деньги?
- Что ещё нужно сделать, чтобы сайт стал более “продающим”?
- Как обстоят дела у конкурентов? Чей сайт эффективнее?
- Какие были допущены ошибки в разработке сайта? Какие из них мешают продвижению сайта?
- Что вообще реально получить от сайта, а на что не стоит и надеяться?
Если у потенциального клиента “проснулся интерес и загорелись глаза”, то ему рассказывают, что в рамках аудита будут сделаны:
- Анализ посещаемости сайта;
- Анализ контента сайта;
- Анализ дизайна и юзабилити;
- SEO-аудит сайта;
- Конкурентный анализ.
а, всё выглядит более чем серьёзно. Но будет ли в этом толк? Это совершенно другой вопрос. Дополнительно рекомендую прочитать статью «Есть ли спасение бизнеса в аудите сайта?»
Что из себя представляет SEO аудит интернет-проекта, и кто его должен делать?
Именно 2 этих важных момента умалчиваются менеджерами по продажам маркетинговых услуг.
Аудит интернет-проекта:
- это детально прописанный бизнес-процесс, который имеет чёткую последовательность действий. И заказчик, и исполнитель должны заранее обсудить, что именно и как именно будет исследовано. Иными словами, аудит интернет-проекта должен не просто быть и включать в себя много разных данных, он должен иметь конкретную и измеримую цель.
- должен выполняться независимой компанией или специалистом. Если выполняющий аудит специалист / организация имеет явный или скрытый интерес к проекту заказчика и результатам аудита (хочет продать свои услуги), то нельзя называть полученный документ аудитом. Это предпродажное предложение.
Что должен и что не должен включать в себя аудит-интернет проекта?
- Чёткие статистические данные, изложенные в ёмкой форме с необходимыми пояснениями.
- Не просто голословные заявления о том, что всё плохо, а понятные пояснения текущего положения дел со скриншотами и комментариями.
- Не «Ваш сайт не проиндексирован», а «Яндекс знает всего * страниц, Гугль знает * страниц Вашего сайта из-за таких-то ошибок».
- Не «Ваш сайт имеет проблемы с ранжированием», а «* страница относится к * запросу, а * страница к * запросу».
- Не «Ваш сайт имеет массу технических проблем, которые мешают ему продвигаться», а «у сайта отсутствует 404 страница, файл robots.txt и карта сайта в формате XML».
- Не «на Вашем сайта много дублей станиц», а указание на причину появления дублей. Информация, изложенная в аудите, должна быть подкреплена не просто утверждениями, она должна иметь ссылки на официальную документацию Яндекса и Гугля.
- В аудите должны присутствовать рекомендации по исправлению выявленных ошибок.
Аудит интернет-проекта не должен в себя включать (например):
- Многостраничную информацию рекламного характера о компании-исполнителе.
- Общие данные и отсутствие конкретики.
- Данные, не имеющие подтверждения.
- Прогнозы на будущее.
Какие самые распространенные проблемы помогает решить SEO аудит интернет-проекта?
Грамотный аудит интернет-проекта может помочь:
- Диагностировать и устранить в работе существующего сайта ошибки, которые препятствуют росту органического трафика (поисковому продвижению).
- Разработать план мероприятий для снятия фильтра поисковых систем, если речь идет об аудите интернет-проекта, находящегося под фильтром.
- Повысить продажи с сайта компании.
Заказчику на заметку, или чтобы не обманули!
- Не нужно рассчитывать, что аудит интернет-проекта кто-то будет делать бесплатно. Время квалифицированных специалистов не может стоить копейки или раздаваться за просто так. Если менеджер по продажам утверждает, что компания сделает Вам бесплатный аудит, будьте готовы к тому, что в аудите будет много рекламы и ноль конкретики.
- Убедитесь, что аудитор не имеет явного или скрытого интереса (не хочет Вам «впарить» свои услуги).
- До начала аудита убедитесь, что аудитор обладает нужными для решения задачи компетенциями. Это как минимум должен быть человек, работающий в отрасли от 3-х лет. Это может быть веб-технолог, веб-мастер или веб-аналитик (в зависимости от задачи).
- Хороший аудит — это глубокий анализ, который занимает 2 — 3 дня в зависимости от массы условий: конкретной задачи, объёмов проекта, региона и конкуренции на рынке.
- Хороший аудит не может стоить 3 000 рублей. Ставка квалифицированного специалиста по интернет-маркетингу 1500 — 3000 рублей в час.
- Сформулируйте чёткие задачи и цели аудита. Если не понимаете, как сделать лучше, уточните у аудитора (главное — сделайте это заранее).
- Обязательно договоритесь, в каком именно виде аудитор вышлет результат своей работы. Это могут быть, например, сухо изложенные данные с рекомендациями, а может быть — яркий многостраничный документ.
Нужно сделать SEO и технический аудит сайта? Обращайтесь!
seohead.pro
Содержание
- Как обычно продают услуги по SEO аудиту сайта?
- Что из себя представляет SEO аудит интернет-проекта, и кто его должен делать?
- Что должен и что не должен включать в себя аудит-интернет проекта?
- Какие самые распространенные проблемы помогает решить SEO аудит интернет-проекта?
- Заказчику на заметку, или чтобы не обманули!
