У каждого профи есть свой инструмент, подходящий для конкретных задач. Например у меня в SEO такие...

Возможно ты удивишься узнав о том, что очень много полезной информации можно найти в панелях веб-мастера
Яндекс https://webmaster.yandex.ru
Гугл https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru

Кроме этого я использую вот такие штуки =)

Для анализа конкурентов ru.semrush.com/features/ или https://serpstat.com/ru/ или https://seranking.ru/ или https://spywords.ru

Для подбора поисковых запросов Keywordtool.io или https://ubersuggest.io/ или https://pastukhov.com/

Или если хочется странной и ковыряться в Яндексе то Yandex Wordstat Helper https://arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/ - действительно незаменимый помощник при работе с wordstat.yandex.ru.

Для анализа спроса прекрасно подходит https://trends.google.com/trends/

Screaming Frog SEO Spider помогает проверить технические проблемы на сайте. Как аналог ещё можно использовать http://visual-seo.com/ или http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html или http://www.seopowersuite.ru/website-auditor/ или любой другой софт =) Главное не то какой софт, а насколько ты понимаешь, что и для чего делаешь.

А ещё мне очень нравится https://www.similarweb.com/ - он позволяет провести анализ источников трафика любого веб-сайта. Понятно, что самые правдивые данные будут в Метрике или Аналитиксе, но и тут есть интересные моменты.

А ещё когда я анализирую сайты конкурентов по разным параметрам, часто использую http://tools.buzzstream.com/meta-tag-extractor он умеет выдернуть теги тайтлов, ключевые слова и мета дескрипшн из разных страниц, достаточно скормить их адреса.

А каким софтом и инструментом пользуешься ты? Это может быть важно для людей, потому что иногда перебрав несколько штук можно найти именно, то что нужно.