Трафик и семантика

Содержание ролика.

Что такое поисковый трафик и откуда он берётся?

Что такое поисковый трафик?

Поисковый трафик – это постоянный поток посетителей из поисковых систем на сайт. Акцентирую внимание на слове постоянный. Это значит, что каждый день на сайт заходит какое-то определённое количество посетителей и чем больше это число и качественнее трафик тем больше вы будете зарабатывать.

Откуда, вообще, берётся трафик?

Вначале определимся с важными моментами:

  • Коммерческая задача сайта — презентация целевой аудитории заказчика его товаров или услуг. Она может выполняться только в том случае если у сайта есть посетители.
  • Посетители сайта — это те самые живые люди, которые приходят на сайт. Посетители бывают полезные они выполняют полезное для вашего бизнеса действие — совершают звонок в компанию и / или оставляют заявку на товары / услуги. И соответственно бесполезные посетители — те, кто просто что-то посмотрели и ушли.
  • Трафик — это количество посетителей пришедших на сайт за определённый временной период.

Как посетители могут попасть на ваш сайт?

  1. В случае если человек знает о существовании сайта, знает его точный адрес, он может попасть на него введя его URL в адресную строку браузера.
  2. Перейти по ссылке с другого сайта и любого другого источника (например, рассылки).
  3. Из социальных сетей если в них ведётся активность, направленная на продвижение бизнеса.
  4. Через рекламный трафик, например, с контекстной рекламы.
  5. И из поисковых систем.

Откуда берётся поисковый трафик и как работают поисковые системы?

Каждый сайт содержит ту или иную информационную составляющую, которая формирует информационное поле.

Если у вас есть сайт, то на нём всегда есть информация:

  • на страницах с описанием товаров или услуг;
  • в статьях, рассказывающих о нюансах использования товаров или услуг, представленных на сайте;
  • в записях блога;
  • в ленте новостей.

Поисковые системы с помощью своих поисковых роботов постоянно обходят все сайты в интернете, до которых могут добраться. В ходе своей работы, поисковый робот сохраняет себе всю информацию о всём содержании всех сайтов и хранит её у себя на сервере (создаёт индекс). Именно от слова индекс и появилось выражение — индексация сайта — процесс узнавания сайта поисковой системой.

В интернете очень много сайтов и поисковые роботы регулярно обходят все сайты и обновляют свои поисковые индексы. Как правило, среднестатистический сайт компании повторно индексируется (переиндексируется) каждые 2 — 3 недели.

Как всё это связано и как оно работает на практике?

Написав свой запрос в строке поиска, мы обращаемся к базе данных поисковой системы.

Поисковая система в ответ на наш запрос делает выборку подходящих ответов и показывает её нам. Выборка происходит по закрытым алгоритмам (согласно официальным заявлениям Яндекса, на эту выборку влияют почти 900 различных факторов).

Наиболее подходящий ответ согласно алгоритмам называется релевантным (соответствующим). Такой ответ поисковая машина ставит выше остальных.

Процесс выстраивания релевантных ответов в порядке наибольшего соответствия поисковому запросу называется ранжирование сайтов.

Страница поисковой системы, которая содержит ответы на запросы называется страницей поисковой выдачи.

Каждый ответ — является страницей того или иного сайта.

Дальше посетитель кликает на понравившейся ответ и переходит на сайт с интересующей его информацией.

При каких условиях можно получить хорошие позиции для своего сайта?

Важно понимать, что сайт на высоких позициях — это как человек, который интересен. Как человек, который пользуется популярностью, как хороший рассказчик и надёжный источник, чьему слову можно доверять.

Конечно, такой человек может сходить на курсы актерского мастерства или общения, но, если он не будет обладать знаниями и не будет знать, на какие вопросы нужно ответить, он не сможет быть интересен. Да, он сможет пройти курсы пикапа и получит “высокие позиции” — сможет легко знакомиться с людьми, но дальше он будет проигрывать, потому что после 10 минут общения собеседник поймет, что разговаривать с ним не о чем и просто уйдет.

Высокие позиции для своего сайта, вы сможете их получить только при условии, что ваш сайт:

  • «много знает» (содержит дефицитную информацию, которая всесторонне рассказывает о продаваемых вами продуктах или услугах);
  • имеет много страниц, на которых есть то, что люди реально ищут и хотят узнать;
  • не только визуально приятен глазу, но и технически корректно сделан.

Почему так важна корректность сайта?

Круглое не может быть квадратным.

Что делать тем, кто хочет получать со своего сайта массу качественных заявок?

  • На вашем сайте должно быть много страниц, каждая из которых должна давать ответ на 1 вопрос (вы же не сваливаете ответы в кучу, когда вас спрашивают о чем-то одном);
  • Сами страницы должны быть выстроены в определенной логике — от частного к общему (от низкочастотных запросов к высокочастотным);
  • Добавьте возможность оставлять комментарии к статьям на своём сайте;
  • Добавьте возможность оставлять отзывы о продаваемых вам товарах.

Что полезного для вашего сайта я могу рекомендовать сделать?

Сначала небольшой экскурс в историю вопроса поискового продвижения. Ещё несколько лет назад, попасть на главную страницу Яндекса можно было практически любому сайту. Всё потому, что действительно хороших сайтов было немного, да и конкуренция в большинстве ниш была не такая как сейчас. (Если 5 лет назад в средне конкурентной нише было 20-30 сайтов конкурентов, то сейчас их уже 120-170).

Сейчас, чтобы сайт оказался в ТОПе, он должен быть действительно хорошим

  • с точки зрения поисковой системы — не содержать проблем и ошибок мешающих его индексации;
  • с точки зрения пользователя — он должен иметь много ответов на многие вопросы, им должно быть удобно пользоваться, он должен быть таким, чтобы его хотелось добавить в закладки, чтобы вернуться.

Хорошие сайты не только интересны и информативны. Они постоянно дают что-то новое. Поэтому нельзя сделать сайт ХОРОШИМ раз и навсегда. Его нужно стараться сделать хорошим постоянно.

За ранжирование сайта отвечают множество факторов думаю, что порядка 70% из них связаны с контентом. Контент — это новые и интересные ответы на важные для Вашей целевой аудитории вопросы... И дополнительная возможность получения качественного целевого трафика.

Как получить качественный трафик на сайт?

Подумайте на тему создания разделов блог, статьи на своём сайте.

Сегодня каждый из нас находится в бесконечном потоке информации. В этой ситуации вам и Вашей компании крайне важно суметь донести до своей аудитории основной посыл бизнеса. Необходимо сделать так, чтобы клиенты сначала стали лояльными к вам и продукту, а потом совершили покупку.

Применительно к любому бизнесу можно смело сказать: ты-то, что ты публикуешь! И если про тебя знают, значит, ты существуешь.

Вот и получается, что для коммерческого успеха Вашей компании нужен механизм создания и распространения контента — блог на сайте. Информацию, из которого потом легко можно анонсировать во всех основных социальных сетях.

И, конечно, появление блога на сайте благотворно скажется как на получении целевого поискового трафика на сайт, так и на позициях в поиске.

SEO, конечно, даёт позиции, но оно физически не может гарантировать трафик и тем более продажи.

Если вы как заказчик уверены, что SEO = продажи, я вынужден огорчить — это не так. Да, SEO создаёт условия для возможности совершения продажи. То каким образом вы этим распорядитесь — совершенно другой вопрос.

Качественное SEO можно сравнить с тем, что вы получите хорошее помещение для вашего магазина, который будет располагаться рядом с проходным местом.

Давайте смоделируем ситуацию и зададим себе вопрос — при каких условиях люди будут заходить в магазин? Если это будет магазин рядом с метро или большим проспектом. А теперь спросим, в каких случаях они будут там покупать?

Если это продуктовый магазин рядом с метро или кафе — скорее всего, будут и заходить и покупать.

Если это магазин эксклюзивных вин и сигар, тоже наверное будут, но будут ли покупать?

Если же в магазине их будут встречать 3 полупустых полки (сайт, на котором мало страниц) и ленивый продавец (сайт, страницы которого неинтересны и не отвечают на вопросы посетителей), то даже продуктовый магазин не даст вам такой выручки, чтобы оправдать вложения в месторасположение (в SEO).

Точно так же и с SEO — нельзя рассчитывать, что вам сделают сайт и он сразу будет самым лучшим и начнёт приносить заказы. Сайт это инструмент, а любым инструментом нужно уметь правильно пользоваться.

Обращайте внимание на своих конкурентов.

К сожалению, позиция некоторых заказчиков — я самый умный, я всё знаю лучше всех не самая выигрышная.

Подбирая, и согласовывая, поисковые запросы для продвижения нужно обратить внимание не только на то какие ещё запросы ищут потенциальные клиенты, но и на те поисковые запросы, которые реально продвигают конкуренты.

Как минимум нужно внимательно изучить сайты конкурентов:

  • Дату регистрации доменного имени.
  • Количество страниц.
  • Длину текстов на страницах товаров или услуг.
  • Количество повторений ключевых фраз на странице.
  • Логичность структуры сайта и навигации.
  • Качество информации на страницах основных товаров и услуг.
  • То как именно представлены товары или услуги — это могут быть страницы с описаниями и характеристиками, страницы в виде лендингов, видеоматериалы.
  • Присутствуют ли на сайтах конкурентов разделы — статьи или блог, как много в них опубликовано материалов.

Обязательно стоит принять во внимание факт того многие ниши в интернете уже заняты и конкуренция в них сложилась, что называется “исторически”.

Например? Рынки бухгалтерских или юридических услуг. У некоторых конкурентов на этих рынках хорошие позиции уже “исторически”. Только за счёт того, что когда-то давно за счет качественного (уникального и интересного) контента сайт мог получить много входящих ссылок с ценных ресурсов и теперь “зачетка работает на него”.

Если вы видите сайт, на котором немного страниц, но который занимает высокие позиции в относительно конкурентной нише, возможно, он как раз из таких.

На них ориентироваться не надо.

Нужно обратить внимание на те сайты, где есть что почитать (посмотреть) интересного по теме продаваемых услуг или товаров. Например, если это сайт компании, которая продает оборудование, то интересным его делает обилие экспертной информации о продаваемом оборудовании. Различные таблицы, спецификации, каталоги в PDF, которые доступны для скачивания, статьи, посвященные нюансам применения и видео, на котором освещаются темы, связанные с продаваемым оборудованием — всё это полезный контент.

Если у конкурентов есть сайт, который интересен лично вам или может быть интересен потенциальному клиенту, с большой вероятностью, он получает хорошие позиции в поисковых системах честно, а не за счет мимолетных фишек или исторических факторов (которые тоже рано или поздно уйдут в небытие).

Ну а раз вы такой сайт нашли, то нужно посмотреть, как организована его структура... Как подчиняются друг-другу его страницы: в какие они объединены разделы, как эти разделы друг с другом соотносятся.

Конечно, качество контента необходимо рассматривать как минимум в 2 аспектах:

  • с точки зрения поисковых систем;
  • с точки зрения пользователя.

Однако, тут есть очень важный нюанс.

Любой (ну или почти) контент можно “причесать” под требования поисковиков.

Процесс приведение контента в соответствии с требованиями поисковой системы называется, внутренней оптимизацией.

Но сделать статьи, документы, обзоры, фотографии или другие материалы, которые были бы ценны и интересны для человека — может только тот человек, который в этом бизнесе разбирается. Желательно это делать должен специалист в продукте. А еще желательнее — тот, кто имеет опыт использования, тот, кто знает и разделяет боли и чаяния ваших клиентов.

Так что, если вы видите сайт конкурентов, у которого масса страниц, которые объединены в логичную структуру, но которые неинтересны, то есть, не несут ровно ничего полезного, — это ваше конкурентное преимущество.

Вы можете побить этот сайт в позициях, если повторите структуру и количество страниц, но сделаете их не “копирайтерскими пустышками”, от которых уже тошнит, а реально полезным материалом.

Почему, думая, о продвижении и трафике не стоит экономить на копирайтинге?

Понятно, что копирайтер копирайтеру рознь, но заказчики когда понимают, что им нужно написать для сайта 50 — 70 — 120 текстов, как правило, стараются сэкономить и в результате получают не самые качественные тексты, а те самые “копирайтерские пустышки”, которые мы часто видим на сайтах. Вот и получается, что тексты на сайте есть, но они не работают.

Заказывая контент, думайте не о том как получить дешевле побольше текстов, а о правильности самого контента, о его пользе для вашей ЦА. Ни один дешевый копирайтер не сделает вам реально качественный контент.

Нужен ли вам такой, дешевый контент, который ничего не даст? И который рано или поздно прийдётся заменять более качественным? — Это те самые два очень важных вопроса, которые вы должны решить для самих себя.

Рекомендации для тех кто хочет улучшить свой сайт прямо сейчас.

Несколько вопросов ответы, на которые необходимо получить если вы решили анализировать или улучшать уже существующий сайт:

  • Что из себя представляет сайт компании? Сколько на нём страниц?
  • Какие у сайта основные источники трафика?
  • Какой именно контент наиболее популярен?
  • Какой контент не посещают посетители?
  • Какие вещи на сайте приносят хороший трафик и могут быть усилены?
  • Какие действий над сайтом увеличивают целевую посещаемость?
  • Какие изменения, дополнения, внедрения на сайте не привели к ожидаемому результату?
  • Какие потенциально полезные темы для бизнеса темы ещё не описаны на сайте?
  • Какими недостатками сейчас обладает сайт?
  • Что из себя представляют сайты компаний конкурентов? Сколько у них страниц?
  • Кто из конкурентов силён в том, в чём в данный момент слабы вы?

Само собой, имеет смысл уделить максимум внимания описанию тех товаров и тех вопросов, которые дадут наибольший выхлоп при продаже. Для этого достаточно сделать элементарный ABC анализ.

Много трафика это не только охват популярных запросов (длинный хвост поискового продвижения).

Погоня за самыми популярными поисковыми фразами ослепляет заказчиков и делает их неспособными заметить две очень важные вещи:

  • объём поискового трафика с самых конкурентных слов никогда не будет равен тому объёму трафика который можно получить с средне и не конкурентных слов;
  • конверсия в заявки по менее конкурентным фразам будет больше чем по конкурентным.

Не нужно стремиться сразу продвинуть самый конкурентный запрос. Возьмите 3 - 5 — 10 - 50 средне конкурентных запроса и охватите их.

Создав условия необходимые для получения качественного трафика (охватив средне конкурентные запросы) вы получите больше целевого трафика с меньшими временными и финансовыми затратами.

Иллюстрирую, предположим, что вы производитель тортов и хотите охватить запросы:

  • детские торты
  • свадебный торт
  • торт на заказ
  • заказать торт

Этот график показывает распределение спроса по запросам, связанным с тортами. И те 4 запроса, что я привёл чуть выше, имеют больше всего показов (являются самыми конкурентными). Они находятся в синей зоне, в самом начале оси Х.

Заметьте что

  • стоимость ресурсов необходимых для охвата запросов напрямую зависит от их популярности.
  • время, с которым сайт может появиться по этому запросу в поиске — зависит от популярности запроса обратно.

То есть, самые популярные запросы попадают на верхние строчки первой страницы ооочень медленно! И стоят дорого. Да, конечно, они часто запрашиваются и приводят (должны, по крайней мере) больше посетителей, но сильно проигрывают менее популярным запросам в стоимости и скорости вывода на первую страницу поисковой выдачи.

Наиболее конкурентные это, конечно, отличные запросы, которые в перспективе обязательно принесут заказы. Но срок продвижения по ним будет 3 — 6 — 9 месяцев и нужно будет написать много текстов для охвата этих запросов.

Допустим, что вывести эти 4 запроса в ТОП 10.

Но если взять более конкретные запросы (зелёная часть графика), например:

  • торт монстр хайн
  • торт в виде подводной лодки
  • кремовый свадебный торт
  • свадебный торт с капкейками
  • торт для аллергиков на заказ
  • детский торт для аллергиков
  • торт в форме гелика
  • торт с пони
  • торт в виде пингвиненка пороро
  • торт лав ис свадебный
  • торт кораблик
  • торт с ангри берс
  • торт с далматинцами
  • торт айфон
  • торт в форме айфона
  • марципановый торт детский с принцессами
  • детский торт с принцессами
  • торт трансформер
  • детский торт пороро
  • торт по дороге с облаками
  • торт для жены из роддома
  • торт колесо от машины
  • торт тачки
  • торт бременские музыканты
  • торт паровоз
  • торт Гарри Поттер

То получается следующее.

Весь объем этих запросов можно вывести в ТОП за стоимость в несколько раз меньшую тех четырёх запросов, что я упоминал выше.

Срок их появления в топе 1-2 месяца.

Конверсия с более конкретных запросов обычно выше.

Такой способ подбора ключевых слов принято называть — длинным хвостом =)

Иными словами, если вы сконцентрируетесь на вопросах, которые не являются высокочастотными (в Вашей нише), то сильно повысите шансы быстро получить позиции в ТОП 10. Потратите на это меньше денег, а отдачу (в виде заказов), скорее всего, получите ничуть не меньше.

Как это сделать в нашем примере?

Элементарно! Достаточно будет создать по 1 странице для каждого торта:

  • сделайте хорошую фотографию, а лучше 2 - 3;
  • опишите ингредиенты;
  • опишите вкус (как это делают в меню хороших ресторанов);
  • расскажите историю о том, как этот торт появился;
  • предложите случаи, по которым его обычно можно подарить;
  • расскажите, как готовите торты именно вы;
  • расскажите, как вы их доставляете.

И у вас получится интересный материал о товаре! Который интересен и полезен как пользователю, так, и с точки зрения поисковых систем.

Согласовывая, список ключевых фраз стоит помнить, что важен охват целевой аудитории за счёт охвата большого количества слов, а не захват 2 - 3 поисковых запросов.

Почему создание сайта должно начинаться с подбора ключевых слов, проектирования структуры сайта и продумывания контент-маркетинговой стратегии?

Обращаю ваше внимание — не продвижение, а именно создание сайта, так как в этом случае продвижение потом будет осуществляться максимально эффективно.

Приведу пример, с которым постоянно сталкиваюсь.

Периодически обращаются заказчики с просьбой продвинуть сайт, который "вот прямо сейчас" создаётся разработчиками и будет готов буквально завтра.

И когда я начинаю смотреть проект то вижу, что он действительно красивый и навороченный, а ещё за его создание заказчик заплатил судя по всему, не малые деньги.

Но увы, разработчики сделали его совершено неподходящим для продвижения. А всего то нужно было выполнить SEO проектирование перед тем как браться делать сайт.

Какие проблемы могут быть у сайта? Например:

  • непродуманная структура и навигация по сайту не логична;
  • на сайте дублируется контент;
  • сайт содержит много технических ошибок, которые будут мешать его ранжированию и индексированию;
  • контент-сайта желает лучшего, он просто написан, но без семантики.

В принципе, конечно, можно отделаться малой кровью... и запилить узкие места. Но, объективно... сайт нуждается в глобальной переделке.

Конечно, заказчикам (владельцам сайтов) мои подобные заключения не нравятся и они уходят искать другого SEO-оптимизатора, того кто согласится «продвинуть».

И иногда спустя 3 — 6 месяцев со мной повторно связываются те самые заказчики, которые думали, что я их парю.

Рекомендация заказчикам — заказывая сайт обязательно привлеките в процессе его создания к проекту маркетолога который понимает рынок и знаком с продуктом, а ещё обязательно перед тем, как подписывать акты перед самим принятием сайта у разработчика... закажите SEO-аудит сайта. В результате вы получите сайт действительно готовый к продвижению. Такой сайт, который после индексирования начнёт получать органический трафик.

Какую задачу решает семантическое ядро сайта?

Основная задача семантического ядра заключается, прежде всего, в том, чтобы

  • рассказать поисковой системе и посетителям, «о чем сайт».
  • показать посетителю, пришедшему на сайт, что это именно тот сайт который больше всего ему подходит.

На что влияет семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта влияет на:

  1. определение его целевой аудитории — ведь сайт посещают люди с конкретными интересами.
  2. привлечение самой целевой аудитории — если на сайте нет контента то и трафика тоже нет.
  3. на выборку страниц, которые продвигаются — каждой странице релевантны те запросы, которые в неё вписаны.
  4. формирование контент-маркетинговой стратегии — семантическое ядро, связанное с продуктом или услугой напрямую связано с тем контентом который вы создаёте и публикуете на сайте.
  5. позиции сайта в поиске — хорошо проработанная семантика и правильно написанные тексты с рассказом о продуктах или услугах всегда будут выше написанных абы как страничек.

Как происходит формирование семантического ядра?

Существует несколько способов формирования семантического ядра.

  1. Определение и прогнозирование — за счёт использования например, вордстата, который подсказывает какие запросы люди вбивают в Яндекс для поиска того или иного товара или услуги.
  2. Выборка из статистики контекстной рекламы — можно сделать только тогда, когда уже накоплена и собрана какая-то статистика по кликам.
  3. Выборка из счётчика посещаемости и / или данных о статистике посещаемости из панели веб-мастера Яндекс или панели веб-мастера Гугл — можно сделать только тогда, когда у сайта уже есть какой-то органический трафик.
  4. С оглядкой на основных конкурентов — в этом случае происходит выборка конкретных сайтов конкретных конкурентов и запросы выбираются исходя из того, что в каком виде и как охватили и держат в топе конкуренты.

На мой взгляд, оптимально использовать минимум 2, а лучше 3 способа.

Так ли важен параметр количество показов у поисковых запросов?

При подборе запросов не смотрите на размер цифр, смотрите на количество цифр. И исходя из этого расставляйте приоритеты.

Почему именно так?

Статистика wordstat.yandex.ru вовсе не отражает реальную популярность поисковых запросов.

Это сервис для анализа рекламируемых фраз в сервисе Яндекс.Директ.

Для того чтобы понять как часто используют тот или иной поисковый запрос, используй следующую конструкцию — “!поисковый запрос”

В чём смысл?

  • Восклицательный знак нужен именно для того, чтобы статистика была именно для данного падежа.
  • Запрос взят в кавычки, чтобы не учитывать слова, которые не участвуют в запросе.

Думая о запросах, проверяйте и перепроверяй свои запросы!

Какие ещё параметры поисковых запросов стоит учитывать?

  • Полнота охвата. Этот параметр показывает какой процент запросов был найден и учтён в контента сайта. Игнорирование этого параметра приводит к тому, что многие сайты недополучают ощутимый объём трафика. Правильно прорабатывая семантику стараясь, охватит максимально возможно-разумное количество запросов можно увеличить объём целевого поискового трафика привлекаемого сайтом  на 30 и более процентов.
  • Качество поисковых запросов. Очень часто SEO-специалисты из агентств грешат тем, что обещая собрать максимально большое семантическое ядро, добавляют туда много “мусорных запросов” много лишнего и ненужного.

Что такое максимально полный охват ключевых слов?

При составлении семантического ядра следует уделить внимание:

  • каждой категорий или каждому виду товара из тех, что продаются на сайте;
  • каждой предоставляемой услуге;
  • каждой вашей «мелочи», которая может или должна найти ваша целевая аудитория через поиск.

Потому что при продвижении сайта у нас нет гарантии вывода в ТОП какого-нибудь конкретного ключевого слова или словосочетания.

Но расширив свой список поисковых запросов до возможно-разумного максимума, согласно ассортименту, мы, так или иначе, получим хороший приток потенциальных клиентов.

Не забывайте про коммерческий аспект семантического ядра.

В ядре любого коммерческого сайта должны обязательно быть комбинации продаваемого товара или услуги с коммерческими запросами – купить, заказать, купить с доставкой, дёшево, недорого и другие.

Почему следует обращать внимание, на поисковые подсказки подбирая, ключевые слова?

Собирая поисковые запросы для своих ядер, не забывайте обратить внимание на поисковые подсказки.

Потому что люди ленятся набирать запросы самостоятельно, они выбирают из подсказок. А это действительно большой объём трафика, который может быть вашим.

Что должен рассказать заказчик оптимизатору перед тем, как тот станет собирать семантические ядра?

Как минимум — это две вещи:

  1. Основные запросы, которые относятся непосредственно к товарам или услугам компании. Ведь тот, кто погружён в бизнес знает и слова аналоги и слова-синонимы, которые сразу может не охватить тот, кто будет собирать семантику.
  2. Наиболее приоритетные и маржинальные товары или услуги. Это, конечно, нужно для того, чтобы заказчик быстрее получил прибыль с продаж таких товаров или услуг.

Насколько важен большой объём поисковых запросов в семантическом ядре?

Не секрет, что размер семантического ядра во многом зависит от специфики бизнеса, его масштабов и размеров самого сайта.

Искусственно перекаченная, “раздутая” семантика «размазанная» по всему сайту не поможет «прокачать» и продвинуть интернет-проект, а вот слив бюджета в этом случае будет гарантирован.

Но большое количество поисковых запросов без продуманного внедрения в контент-сайта не решит никакие бизнес-задачи и ничего не даст. Ведь каждая фраза, которая попадает в список поисковых запросов сайта — это возможность ответить на потребность вашего потребителя...

Подбирая запросы для продвижения, я рекомендую в первую очередь ограничиться теми, по которым на самом деле будет продвигаться ваш сайт.

Лучше сразу отказаться от тех запросов который чересчур уж низкочастотны. Ведь под них просто-напросто нерентабельно делать отдельные страницы.

Не нужно подбирать поисковые запросы, под которые страницы будут создаваться когда-то потом… Лучше не тратить на это своё время. Ведь лишние запросы в семантических ядрах, под которые реально не будет создаваться контент в первую очередь только усложняют работу с семантикой.

Как определить наиболее конверсионные запросы?

Важно помнить, что самые популярные запросы не всегда самые конверсионные. Проведите тесты с помощью контекстной рекламы. Вполне возможно, что наибольший результат вам принесут менее популярные, но более конкретные поисковые запросы.

Что ещё важно помнить подбирая запросы для семантического ядра?

Само по себе семантическое ядро — это непросто набор поисковых запросов с указанием их частотности. Это вектор, опорные слова, которые отражают как возможности продукта или услуги, так и потребности целевой аудитории.

Формировать семантическое ядро из поисковых запросов нужно только чётко понимая для чего именно, оно будет использоваться. Для того чтобы собрать правильную — эффективную семантику нужно помнить, что это сложный аналитический процесс участвовать в котором должны три стороны: заказчик, маркетолог и поисковая машина.

Для того чтобы собрать качественную семантику необходимо:

  • Определить цели бизнеса.
  • Разбираться в его особенностях.
  • Иметь чёткое представление потребностей своей целевой аудитории.
  • Владеть терминологией, сложившейся на рынке.

Только учтя все указанные мной нюансы можно получить оптимальное семантическое ядро.

Какие стратегии подбора ключевых фраз бывают?

Существует несколько основных стратегий подбора ключевых слов для поискового продвижения.

Самыми распространёнными являются

  1. фокусировка семантического ядра;
  2. расширение семантического ядра.

Фокусировка семантического ядра

При таком подходе происходит фокусирование именно на целевых запросах, которые непосредственно относятся к предоставляемым услугам или продаваемым товарам. Фокусировка позволит гораздо быстрее занять позиции в нише и развивать свой ресурс в соответствии с современными требованиями поисковых систем.

Плюсы подхода:

  • Поисковые запросы для продвижения сайта можно собрать очень быстро.
  • Процесс создания контента под эти запросы тоже будет довольно простым и быстрым ведь их немного.

Минусы подхода:

  • Большая конкуренция по этим запросам и хорошие позиции по ним получатся очень нескоро, через 6 — 9 месяцев, а то и через год.
  • Высокие риски — может получиться так, что сайт по этим самым конкурентным словам и вовсе не попадёт в ТОП.
  • Даже в самом лучшем случае сайт получит не такой уже большой объём трафика, так как вы не охватываете все разумные потребности своей целевой аудитории.

Расширение семантического ядра

Расширение же семантического ядра, наоборот, подразумевает увеличение количества поисковых запросов в ядре. Но если вы выбрали эту стратегию то, будьте предельно аккуратны и не допускайте дублирующих друг друга запросов и запросов-пустышек. Их наличие приведет к нерациональному расходованию средств и увеличению времени работы над улучшением позиций сайта в целом за счет дополнительных корректировок стратегий — в общем, семантики — в частности.

Плюсы подхода:

  • Так как многие запросы имеют невысокую конкурентность то и срок продвижения по ним будет сравнительно небольшой.
  • У продвижения по длинному хвосту значительно меньше рисков, ведь вероятность продвижения по средне конкурентному и низко конкурентному запросу выше чем по конкурентному.
  • Стабильность и постоянство привлекаемого трафика.
  • Быстрая окупаемость инвестиций в контент-маркетинг.

Минусы подхода:

  • Сложность подбора больших семантических ядер значительно выше, что в принципе логично.
  • Внедрение контент-маркетинговой стратегии будет стоить немало. Ведь нужно ещё и написать тексты под эти самые запросы.
  • Результат будет очень нескоро, ведь такой большой объём работы по созданию контента работ за короткий срок не выполнить.

Резюмирую — выбирая предложение, от исполнителя или продумывая всё самостоятельно — нужно всё чётко спланировать и выбрать действительно оптимальный вариант.

Пошаговая инструкция по правильному (ручному) формированию семантического ядра

Шаг 1. Важно понимать, кто тот клиент, который нужен.

Идём в wordstat.yandex.ru подбираем запросы, связанные с нашими товарами и услугами.

Обращаем внимание на правую колонку собираем их в Excel.

Очищаем от явного мусора.

Шаг 2. Нужно выявить реальную «боль» и проблемы ваших клиентов.

Значит, важно добавить запросы, которые решают проблемы целевой аудитории.

Это могут быть, запросы, в составе которых есть решение.

Выявив такие запросы, удастся понять, как ищет клиент.

Собираем такие запросы через wordstat.yandex.ru и снова обращая внимание на правую колонку собираем, запросы в табличку.

Удаляем дубли.

Шаг 3. Собирали только ВЧ и СЧ?

Подбираем и добавляем в табличку длинный хвост запросов.

Чистим дубли.

Шаг 4. Группируем запросы по смыслу, услугам, продуктам.

Это, думаю и так понятно.

Шаг 5. Идём и внимательно изучаем сайты конкурентов.

Цель? Понять всё ли мы охватили или что-то пропустили.

Не ленимся, внимательно читаем страницы товаров или услуг на сайтах конкурентов.

Читая каждую составляем список фраз, которые мы забыли охватить или даже не думали о таких фразах.

Это могут быть:

  • неочевидные названия товаров или услуг
  • синонимы и аналоги
  • сленг и спец. терминология

Собираем такие запросы в список, вновь прорабатываем их через wordstat.yandex.ru и снова обращая внимание на правую колонку, собираем запросы в табличку. Удаляем дубли.

Вот и всё.

В результате если вы не схалтурили и делали всё вдумчиво то вы получили ту семантику, которую нужно охватить и использовать для SEO проектирования.

Какие страницы следует оптимизировать есть ли приоритет в оптимизации страниц?

С позиции SEO не имеет большой разницы с каких именно страниц начинать оптимизацию, а вот с позиции маркетинга нужно как минимум учесть несколько моментов.

  1. Отталкиваться нужно от продаваемых продуктов или услуг. И учитывать, что SEO работает не сразу, вам сначала потребуется подготовить и опубликовать контент на своём сайте, только потом он проиндексируется и начнёт ранжироваться.
  2. Начать определённо стоит с тех страниц, которые уже релевантны вашим запросам или наоборот отсутствуют на сайте, а вам нужно чтобы они были в топе.

Два самых важных нюанса в работе с семантикой

Первый — это каннибализация поисковых запросов и второй размытие релевантности.

Итак, по порядку.

Чем опасна каннибализация ключевых слов?

Если говорить кратко, то каннибализация — это негативное влияние одних и тех же ключевых слов за счёт их бесконтрольного использования на разных страницах сайта. В результате такое размазывание поисковых запросов по разным страницам сайта мешает ему получить заслуженные позиции, а значит, сказывается на привлекаемом трафике.

Почему использование одинаковых поисковых запросов на разных страницах сайта это плохо?

Этот вопрос мне регулярно задают маркетологи, контент или PR менеджеры заказчиков.

Ответ на него не так прост как кажется, на первый взгляд. Действительно, если на сайте будет несколько страниц про одно и то же то, с одной стороны, это плохо, а с другой стороны, хорошо.

В каком случае это плохо?

Представьте, сайт, у которого есть страница с услугой — свадебные украшения, одна такая крутая страница, на которой всё красиво написано. А теперь давайте предположим, что на сайте есть ещё раздел с новостями. И контент-менеджер написал ну очень крутую новость о том, какие новые свадебные украшения появились в компании.

С одной стороны, это хорошо. А с другой… Поисковая машина после индексации сайта не может понять какую страницу нужно ранжировать по запросу свадебные украшения.

Если на сайте существует несколько страниц под один и тот же запрос, поисковая машина чаще всего принимает решение о том, что страница с одним и тем же поисковым запросом не содержит важную информацию. И такие страницы начинают ранжироваться ниже. Если на сайте больше 3х-4х таких страниц, которые относятся к одному и тому же поисковому запросу то, ценность содержимого таких страниц падает как для рядового пользователя, так и для поисковых систем.

Размытие релевантности.

А иногда бывает и иная ситуация. На сайте была страница товара — хорошая страница, продающая.

А потом появилась новость, например, про сезонный вид того самого товара. И так как в новости ключевые слова вписаны больше раз, чем в текст основной страницы, поисковая машина принимает решение начать ранжировать в поиске страницу новости. Сначала ничего страшного не происходит просто поменялась страница, которая выдаётся посетителю, когда он ищет продаваемый компанией товар. Посетитель всё равно находит то, что ему нужно и заказывает. Но сезон меняется и описанное в новости предложение уже неактуально. Посетители приходят, видят не то, что нужно и уходят. Позиции есть, трафик есть, а конверсии нет.

Не допускайте каннабализации поисковых запросов и размытия релевантности.

Как грамотно сокращать семантическое ядро своего сайта, не теряя эффективности SEO?

Удаляйте:

  • неуникальные поисковые запросы те, которые уже продвигаются;
  • нецелевые поисковые запросы, например, по паттерну поведения посетителей. Такие, у посетителей которых, время нахождения на сайте менее 20 секунд и средняя глубина страницы = 1.01;
  • нецелевые по смыслу поисковые запросы. Вы же не оказываете такие услуги;
  • поисковые запросы от случайных заходов. Те, у которых менее 3 заходов в квартал, например, ошибки в написании и подобные.

Анализируйте трафик и сокращайте семантику с умом.

 

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

© 2009 - 2019 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности