SEO-порка. Строительство домов и бань из бруса

С наступлением тепла, в мае месяце, возрастает спрос на такую услугу, как строительство домов и бань из бруса. Логично, ведь строительство в целом – сезонный бизнес. Зимой спрос падает почти до нуля, но есть рачительные хозяева, которые готовят сани летом, а стройматериалы закупают зимой. И правильно: для того,  чтобы выбрать оптимального подрядчика, и продумать лучший проект, нужно время.

Поэтому за здоровьем сайта по строительству домов и бань из бруса нужно пристально следить круглый год, а не вспоминать о нем как об инструменте лидогенерации за два дня до начала сезона.

На проверку многие сайты строительных компаний не совсем готовы к тому, чтобы привлекать клиентов круглый год, да и привлекать их вовсе. Очень многие надеются на контекстную рекламу – вбейте запрос “строительство домов из бруса” сами, и посмотрите, сколько объявлений! Но это ж дорого, пусть затраты и отбиваются с первых заказов.

Давайте разберемся, почему ваш сайт не работает на полную силу, и каких «бревен» ему может не хватать.

Особенности сайтов строительных компаний

Сайты строительных компаний, как правило, “не новые”. Они могут уже пережить один-два редизайна. И из-за этого то тут, то там выскакивают различные технические проблемы: то с навигацией по сайту, то с его структурой, то с версткой.

Анализ самих сайтов показывает, что их владельцы часто очень сильно экономят на контенте – статьи на ресурсах откровенно слабые, водянистые, ни о чем; это те самые тексты, которые написаны только для того, чтобы появиться на сайте. Но положительного эффекта они никакого не оказывают, наоборот, есть риск «залететь» под фильтры поисковых систем, например, за переспам ключевыми словами.

У многих сайтов компаний по строительству бань и домов из бруса – это только одна из категорий услуг. Понятное дело, что те, у кого эта специализация основная, и само предложение на сайте расписано лучше, находятся на выдаче выше.

Теперь обо всем более подробно

Слабые места сайтов строительных компаний
Дизайн Устаревший и нефункциональный, местами претерпевший изменения, но недовведенный до конца.

Отсутствие адаптивной верстки, недоступность и неудобство для мобильных пользователей.

Захламленный сайдбар с огромным списком услуг, который при просмотре не влезает в экран браузера.

Надоедливый сервис обратного звонка.

Все сайты похожи друг на друга как близнецы – одни и те же тона, даже логотипы похожи.

Много лишних элементов – два чата, два сервиса обратного звонка, календарь…
Контент Слабые и скучные, бесполезные тексты, которые вряд ли помогут получить заказы.

Огромные водяные знаки на картинках, которые мешают ознакомиться с предложением компании.

Огромные баннеры и карусели изображений, которые буквально «сжирают» всё пространство на странице.

Одинаковые описания разных проектов.

Отсутствие карты (схемы) проезда.
Навигация Плохо продуманы категории услуг.

Запутанная и непонятная навигация по сайту.
Техническая часть «Пустые» чаты с онлайн-консультантом.

Сайты часто не готовы к поисковому продвижению, имеют нелогичную, очень запутанную структуру, технические и логические ошибки, долгую загрузку.

Как видите, есть, над чем работать.

Но не все так плохо!

В ТОПе можно увидеть и довольно неплохие сайты строительных компаний. Прежде чем пороть, хочу выдать пряник за:

  • фильтры для выбора нужного проекта по размеру, цене, виду бруса и т.п.;
  • вынос карточек популярных проектов на главную страницу;
  • оформленное портфолио с фотографиями и описаниями уже построенных объектов;
  • сертификаты и лицензии, добавленные на сайт;
  • расписанные этапы строительства;
  • проекты с подробным описанием и указанием цены.

Все это вместе взятое обязательно приведет к вам заказчика, и будет эффективнее, чем пустой чат или даже сервис обратного звонка. Ведь чтобы человек захотел связаться с вами, его прежде нужно убедить это сделать. А еще раньше – сделать так, чтобы он нашел вас, и выделил среди десятков конкурентов.

Виды сайтов по строительству домов и бань из бруса

В основном все сайты строительных компаний – это корпоративные сайты с каталогом проектов. Очень маленькая вероятность, что вы найдете что-то отличимое. То есть на сайте есть:

  • информация о компании;
  • каталог проектов домов и бань (и других объектов, которые могут построить);
  • специальные предложения (строительство под ключ или под усадку, кредитирование, страхование и т.п.);
  • блог (опционально).

Такие сайты выступают в первую очередь визитной карточкой компании и рассказывают о ее ассортименте. Они убеждают клиента работать именно с ней, поэтому важно использовать сайт для того, чтобы:

  • рассказать об опыте и своей богатой истории;
  • показать портфолио и отзывы, чтобы вызвать доверие;
  • представить визуализацию объектов, которые клиент может заказать у вас. Увы, всех нас подкупают именно картинки;
  • подтолкнуть посетителя к желаемому действию – связаться с менеджером и договориться о встрече в офисе для обсуждения и заказа.

Сайт – это ваш виртуальный выставочный стенд, на котором вы должны показать себя в самом лучшем свете, и помочь клиенту выбрать такой дом, который ему подойдет лучше всего. Понятное дело, сама сделка будет заключаться уже оффлайн. Никто строительство дома полностью заказывать через интернет не будет – это тебе не чехол для телефона.

Через сайт человек может найти проект дома по душе, прицениться, узнать об основных условиях и спецпредложениях от компании. Ну и решить – работать с вами или с конкурентами. А повлияет на это решение любая мелочь:

  • четкие изображения проектов домов. Желательно, чтобы была схема планировки, вид дома с четырех сторон;
  • конкретное описание каждого проекта и его преимуществ;
  • указанная цена;
  • вежливый менеджер на телефоне;
  • присутствующий менеджер в онлайн-чате.

Среди клиентов строительных компаний основных два сегмента: те, кому нужен дом премиум-класса, и те, кому по карману только эконом-вариант. В идеале, категории таких проектов тоже нужно разделять и выносить в отдельные разделы.

Условно сайты компаний, которые специализируются на строительстве домов и бань из бруса, можно разделить на две основные категории.

  1. Сайты тех компаний, у которых строительство из бруса – основная услуга.

Как правило, с поиска человек попадает не на главную страницу сайта, а на страницу категории. И тут начинается самое интересное. Если еще над главной страницей худо-бедно работают и пытаются ее сделать «парадной», то есть понятной, заполненной, продающей (особенно часто можно увидеть так называемые лендинги, где главная страница оформлена под лендинг), то страницы категорий скудны на полезную и нужную посетителю (потенциальному клиенту) информацию. В лучшем случае тут в плитку собраны карточки проектов, а в подвале находится слабенький текст, написанный в целях продвижения пять лет назад. В нем нет ни явных преимуществ компании, ни ее описания, ни подтверждений того, что ей можно доверять. Все это есть на главной. А туда редко кто возвращается, навигация, как уже написано выше, тоже хромает. А если вернуться на главную – потом не найдешь карточку того проекта, который приглянулся.

  1. Сайты профильных компаний, которые специализируются не только на строительстве из бруса.

Как правило, у таких сайтов лучше продумана структура. Она более дробная, и эти сайты лучше подготовлены к поисковому продвижению по низкочастотным ключам.

Обе категории сайтов продвигаются по одним и тем же запросам. Но у второй категории больше шансов получить большой поток посетителей из ТОПа быстрее за счет большего охвата услуг.

Но у обеих категорий часто встречаются одинаковые проблемы:

  • очень слабые тексты, очень скудные и часто одинаковые описания разных проектов в каталоге;
  • не все указывают цену – а ведь человек приходит на сайт в первую очередь прицениться;
  • запутанная навигация;
  • лишние разделы, которые ни о чем не говорят неискушенному клиенту;
  • изображения с переизбытком водяных знаков. Да, визуализация проекта стоит немалых денег, и не хочется, чтобы ее воровали, но часто за водяным знаком и рассмотреть ничего нельзя.

Чтобы узнать детальнее о проблемах своего сайта, вы можете заказать SEO-аудит.  В нем будут все ошибки расписаны более детально, вы увидите вектор, в котором нужно дальше двигаться. Внедрив все рекомендации, вы обеспечите себе высокие места в ТОПе и стабильный поток клиентов даже в не сезон.

Не забывайте, что продвижение сайта – это не скорый процесс, который требует времени и терпения. Очень многое зависит от:

  1. Возраста сайта. Новый ресурс продвинуть сложнее и дольше, тем более что в нише много уже довольно старых сайтов, которым по 10-15 лет.
  2. Конкуренции в регионе. Особенно она высока в Москве и области, так как именно тут наибольший спрос на данную услугу. Естественно, продвигать тут сайт будет дольше и дороже.
  3. Вида предложения – экономные дачи и элитные загородные дома будут привлекать разное количество клиентов.
  4. Качестве информационных материалов на сайте.

Но при грамотном подходе нет ничего невозможного. Если провести SEO-аудит и исправить на сайте возможные ошибки, а потом правильно его развивать, можно занять высокие позиции на выдаче и получать клиентов из поисковых систем.

Основные недочеты сайтов с точки зрения маркетинга

Особенность бизнеса такова, что человек не может просто оформить покупку дома через интернет. Тут ему в любом случае нужно связываться с компанией для дальнейшего обсуждения и принятия решения о сотрудничестве. Сайт – это только первый этап захвата клиента. Тут посетитель должен:

  • без проблем найти подходящий проект дома (по цене, материалу, срокам, дизайну);
  • без проблем связаться с консультантом или найти контакты компании.

Поэтому беды многих сайтов по строительству из бруса:

Отсутствие мобильной версии или адаптивной верстки. Учитывая, сколько сегодня людей ищут услуги через мобильный интернет – вы теряете треть посетителей. Посчитайте сами, сколько это в деньгах.

Нет адаптивной верстки – все непонятно, ничего не разглядеть – пользователь ушел.

Пустой онлайн-чат. Еще одна беда, которую заметил – онлайн-чат на сайт поставили, а человека в него посадить забыли. В рабочее время, когда работает офис, никого в чате нет. Надпись «Напишите нам» вообще не вдохновляет.

Плохо проработаны страницы проектов. Маленькая картинка домика, общие фразы об экологичности и удобстве, о близости к природе – все это не располагает к покупке. Тексты откровенно слабые, о какой-то оптимизации страницы под поисковые запросы и речи не идет.

Плохо проработаны страницы с контактами. Человеку для совершения сделки нужно проехать в офис компании. Схемы проезда нет, редко когда можно увидеть интерактивную карту. Нет четкого распорядка работы. Если у компании несколько офисов – электронная почта и телефон указан только у основного, у других – только адрес. А клиенту как раз может туда подъехать и удобнее…

Нет блога с полезной для клиента информацией. На самом деле блог ведут единичные компании, на пальцах сосчитать можно. Из них только единицы ведут его как положено. Остальные пишут туда откровенно слабые SEO-статьи ни о чем, ради ключей. А интересные статьи, которые отвечают на боли потенциальных клиентов, могут привести к вам заказчика.

Запутанная навигация. Категории на сайте часто продуманы для удобства его владельца, но никак не для посетителя. Пользователь просто не может найти предложение на сайте.

Обтекаемо и нечетко описанные акции и спецпредложения. Оформляется все в виде – «Мы вам кредит предлагаем. Но на каких условиях – не расскажем! Заполните заявку на 20 полей, мы тогда вам ответим и проконсультируем!». Не думаю, что человек пойдет на это, особенно с мобильного, без адаптивной верстки.

Не хватает социальных доказательств. На многих сайтах вы не найдете ни отзывов, ни портфолио с готовыми работами, ни даже документов, что такая компания – не фейк.

В целом многие сайты строительных компаний напоминают мне кактус – вроде и зеленый, и красивый, а брать в руки не хочется, потому что колется. Да и зацветет ли – непонятно.

Если хотите, чтобы ваш сайт и ваш бизнес процветал, уделяйте своему сайту больше внимания. Вникните в процесс сами, чтобы потом его нормально контролировать – в этом вам поможет мой авторский курс по SEO. Или если вы захотите довести сайт до ума, то закажите SEO-аудит.

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Ваше имя

Ваш e-mail

Ваш телефон

Адрес вашего сайта

Укажите регион продвижения, основное направление деятельности, список основных товаров или услуг, проблемы и задачи



[recaptcha]

Вступайте в нашу группу!

© 2009 - 2017 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности