Самостоятельное продвижение сайта: пошаговая инструкция

Самостоятельное продвижение сайта: пошаговая инструкция

Когда пользователь вбивает в поисковик какой-либо запрос, перед ним открываются миллионы результатов. Система предлагает его вниманию ссылки на сайты, на которых размещена нужная информация, отвечающая этому запросу.

Логично предположить что, скорее всего, пользователь перейдет на сайт, который находится на первой странице выдачи. Редко кто заходит дальше третьей страницы – проще написать запрос по-другому, чем перелопачивать горы информации.

Из этого следует вывод – если вы хотите, чтобы ваш сайт видели и посещали люди, нужно продвинуть его на первую страницу выдачи поисковика. Для этого применятся такой инструмент, как SEO – поисковая оптимизация, продвижение сайта. Применяются самые разные методы и приемы, чтобы сделать так, чтобы сайт набрал нужные позиции по определенному набору ключевых слов.

Если ваш сайт вышел в ТОП – это гарантирует вам посетителей, и, соответственно, звонки и продажи. То есть, продвижение сайта – это вклад в развитие вашего бизнеса.

Можно ли научиться продвигать сайты самостоятельно?

Конечно можно. Вы можете выучить основы SEO, и заняться продвижением сайта собственноручно, либо просто разобраться в процессах и поручить это дело специалистам. Но я считаю, что каждый владелец бизнеса должен знать, как продвинуть сайт в интернете самостоятельно. Это позволит вам понимать схему работ, руководить процессом и не даст недобросовестным подрядчикам (которых, к сожалению, много) водить вас за нос.

Вы можете продвинуть сайт в топ самостоятельно. Просто у вас на это будет уходить много времени. Но успех проекта – это еще один повод гордиться своими достижениями. Так почему бы не научиться?

Плюсы самостоятельного продвижения сайта очевидны: вы экономите свой бюджет, так как вам не нужно привлекать стороннего специалиста для этих работ. Вы сами можете управлять бюджетом на продвижение, следить за стоимостью текстов и других наемных работ.

Но есть и минусы: продвижению нужно научиться; продвижение занимает очень много времени; вам самостоятельно придется собрать команду. Потому что многое сделать вам просто не под силу. Вам нужны будут такие специалисты, как:

  • копирайтер – для написания текстов на сайт;
  • веб-разработчик – для решения технических задач по сайту;
  • веб-дизайнер – для создания красивого и удобного дизайна вашего сайта;
  • специалист по контексту, если вы захотите использовать этот инструмент.

Основам SEO продвижения вы можете научиться относительно быстро, особенно если будете применять полученные знания сразу же на практике.

К вашему вниманию — пошаговая инструкция как продвигать сайт в ТОП поисковиков своими силами.

Шаг 1: Анализ конкурентов

Прежде чем продвинуть сайт самостоятельно, вам нужно понимать, кто ваши конкуренты. Так вы увидите, каким основным параметрам должен отвечать ваш ресурс, чтобы быть хотя бы не хуже. Важно определить сильные стороны конкурентов, найти слабые места, которые вы можете обыграть в свою пользу.

Надо сделать SEO-аудит вашего сайта и сайтов конкурентов. Это работа, которая требует усидчивости и внимательности. Выбираются сайты из топа обеих поисковых систем (Гугл и Яндекс). Проанализируйте такие показатели, как:

  • возраст сайта;
  • количество страниц;
  • тИЦ;
  • количество ссылок;
  • видимость;
  • количество запросов.

Затем надо высчитать средние показатели, и сравнить их с показателями вашего сайта. Теперь вы будете видеть, в каком направлении надо двигаться.

Обратите внимание на сильные и слабые стороны вашего сайта по сравнению с конкурентами.

Теперь можно подумать над общей стратегией продвижения в ТОП вашего ресурса.

Шаг 2: Сбор семантического ядра и проработка структуры сайта

Следующий шаг очень важен: это сбор запросов, по которым вы будете продвигать сайт. То есть, по каким фразам ваш ресурс будет виден в результатах выдачи.

Условно все запросы, которые люди водят в поисковую строку, разделяют на:

  • информационные, то есть те, которые вводят с целью увидеть конкретную информацию.
  • коммерческие – такие, которые вводят люди, которые хотят найти и купить/заказать товар/услугу.
  • запросы смешанной семантики – такие, по которым не совсем понятно, что конкретно хочет получить человек – купить или просто посмотреть. Чтобы понять, подходит ли вам этот запрос, смотрите анализ конкурентов, по каким запросам  они продвигаются.

Перед тем как самостоятельно продвигать сайт, вам нужно разобраться в еще одной классификации ключевых слов: по частотности. Есть:

  • высокочастотные запросы. Продвижение по ним очень долгое и дорогое, так как конкуренция очень большая.
  • среднечастотные запросы. Вводятся реже первых.
  • низкочастотные – водятся в поисковиках очень редко. Если собрать пул таких запросов, можно относительно быстро выйти в топ и собрать неплохой трафик.

Это называется продвижением «по длинному хвосту». Как правило, такие запросы состоят из четырех и больше слов, и есть они практически в любой нише. На вот этот вот «хвост» сегодня выпадает до 80% от всех поисковых запросов.

Что вам дает эта информация? Подсказку, каким образом построить свой сайт. Ваша задача – сделать так, чтобы каждому такому запросу (низкочастотному) отвечала релевантная страница на вашем сайте.

Не переживайте, если количество страниц представляется вам огромным. Сайт с большим количеством страниц – это всегда хорошо. Он имеет большой вес, можно задействовать внутреннюю перелинковку, продвинуть сайт по большому количеству запросов.

Также такой подход позволяет вам реализовать максимально понятную структуру сайта для пользователя. Ему будет проще найти желаемый товар или услугу на вашем сайте.

Чем точнее вы даете ответ на запрос пользователя – тем лучше. Если он увидит точный ответ в сниппете, затем в заголовке страницы, затем на самой странице – тем выше вероятность, что он созреет до покупки. Тут дело только за самим сайтом – насколько качественный контент, есть ли отзывы, четкие ли изображения и т.д.

Еще одно преимущества продвижения по длинному хвосту заключается в том, что вам не нужно оптимизировать одну страницу под множество запросов. Куда проще оптимизировать страницу под один запрос, вписав его в Title, Description, H1, и в начало статьи на странице.

Если хорошо проработать страницы нижнего порядка на сайте. Страницы верхнего порядка за счет внутренней перелинковки тоже растут в позициях.

Шаг 3: Создание контента и наполнение сайта

Поисковые роботы индексируют текстовый контент. То есть, вам нужно написать тексты (или нанять человека, который напишет) и разместить их на своем сайте.

Важно, чтобы контент на вашем сайте был экспертным, интересным и полезным для пользователей. Причем не надо зацикливаться только на текстах. Используйте для разнообразия:

  • видео и аудио;
  • фотоподборки;
  • вебинары;
  • инфографику.

Делайте контент, которым пользователи захотят делиться.

После размещения контента на вашем сайте поисковые роботы начинают индексировать его, и при вводе поискового запроса по теме ранжируют ваш сайт. Если контент интересный, хорошего качества, люди будут читать его до конца. А это дает сигнал поисковым системам, что сайт – полезен, и они начнут ранжировать его выше.

Если контент будут распространять по сети (лайкать, репостить в соцсетях), это привлечет к вашему сайту внимание других пользователей. Это привлечение дополнительных переходов на сайт, дополнительных внешних ссылок.

Создавая отличный контент, вы улучшаете поведенческие факторы и без особых усилий наращиваете количество внешних ссылок на свой сайт.

Несколько магических фишек и советов по контенту

Прежде чем приступать, вы уже искали информацию, как самостоятельно продвинуть сайт в поисковиках. И скорее всего, изучали теорию об информационных запросах. Отношение к ним неоднозначное, так как с точки зрения бизнеса сайт лучше продвигать по коммерческим запросам. Это правильно, так как такие запросы приводят на сайт горячий трафик, людей, которые уже готовы купить ваш продукт. С другой стороны – в вашей нише будет большая конкуренция по этим запросам. И ваши конкуренты ведь тоже не дремлют, а улучшают свои сайты. Эта гонка может быть бесконечной.

Работы по сайту в один момент могут упереться в стеклянный потолок: все основные запросы будут проработаны, проведена внутренняя перелинковка, что же делать дальше? В каком направлении развиваться?

Тут вы можете начать работу над информационными запросами. Если сравнить количество информационных и коммерческих запросов, то соотношение будет 90/10. Люди ищут в интернете в первую очередь именно информацию, желательно – полезную, экспертную. Так дайте ее им! Создайте на сайте информационный раздел – блог, и пишите туда интересные и полезные статьи. Это повысит лояльность к вашему бренду. Да, посетители не будут готовы купить у вас что-нибудь именно сейчас. Но кто сказал, что они не будут нуждаться в вашем товаре спустя какое-то время? А если вы дали им необходимую информацию. Если показали себя как эксперта, они будут доверять вам.

Поэтому информационные запросы – это еще одна возможность получить трафик, который в будущем может сконвертировать продажи. А еще вы можете заполучить подписчика и собрать базу потенциальных клиентов. Дайте взамен что-то полезное – пригласите скачать руководство или какой-то полезный материал в обмен на заполнение формы. И вуаля – скоро у вас будет готовая база для рассылки писем или коммерческих предложений.

Где искать темы для новых статей?

Этот вопрос волнует как владельцев сайта, так и авторов, которые пишут статьи в блог. Почерпнуть идеи для статей вы можете:

  • из сервиса «Подбор слов» от Яндекса. Вы не только увидите горячие запросы по вашей тематике, но и связанные с ним. Что-то из этого натолкнет вас написать материал, который как раз ищут ваши клиенты.
  • на сайтах ваших конкурентов. Проанализируйте, какие статьи набирают у них много просмотров. Напишите подобный материал, только постарайтесь сделать его более обширным и экспертным – так вам удастся обойти конкурента.
  • на сайтах зарубежных коллег. Сделайте перевод – получите уникальный и интересный материал.
  • проанализируйте запросы, по которым приходят на ваш сайт. Может, на некоторые из них у вас пока нет ответа – почему бы не сделать?

Составьте контент-план: соберите все темы, которые пришли на ум, в один файл. Назначьте дату выхода для каждой публикации. Если у вас работает несколько авторов, это особенно актуально.

Как часто и сколько материалов нужно публиковать?

Ответ прост – чем больше контента, тем лучше. Но количество не должно вредить качеству.

Посмотрите, сколько примерно статей публикуют ваши конкуренты. В идеале, вы должны публиковать больше.

Но если такие объемы вы не сможете делать качественно – тогда не гонитесь за количеством. Лучше сделайте меньше, да лучше.

Как продвинуть сайт самостоятельно с помощью блога?

Информационный раздел – блог – продвигается немного по-другому. Информационные запросы отличаются от коммерческих, тут и подход другой.

Изначально сайт должен быть правильно настроен технически, чтобы не возникало проблем с индексацией. Затем обратите внимание на следующие моменты:

  • контент должен быть уникальным.
  • для информационных запросов лучше всего подходят длинные статьи – около 5000 знаков, так называемые лонгриды. Старайтесь раскрыть тему максимально подробно.
  • в тексте должны быть ключевые слова.
  • используйте визуальные элементы: графики, фото, видео.
  • используйте подзаголовки.
  • URL – человекоподобные, с вхождением основного ключевого запроса.
  • используйте внутреннюю перелинковку – ссылайтесь на другие страницы сайта или статьи блога.
  • внедрите кнопки для шаринга в соцсетях.

Все это в совокупности поможет сайту постепенно набирать позиции.

Шаг 4: Использование разных каналов продвижения

SEO – далеко не единственный инструмент для продвижения вашего бизнеса в интерне. Вы можете использовать и другие методы привлечение потенциальных клиентов. Наша пошаговая инструкция как продвинуть сайт самому была бы неполной, если не упомянуть другие инструменты.

Да, это не совсем поисковое продвижение. Но все эти приемы в совокупности повышают узнаваемость бренда, лояльность потенциальных клиентов, приводят дополнительный трафик к вам на сайт.

Какие инструменты можно использовать?

SMM, продвижение в социальных сетях. Предполагает ведение группы в популярных соцсетях, где есть ваша целевая аудитория. Для фотографий есть Инстаграмм, для видео – Ютуб, для текстовых публикаций – Вконтакте, Одноклассники и Фейсбук, для кратеньких сообщений – Твиттер. Донесите свое сообщение до самой разной аудитории, станьте узнаваемыми. А еще вы можете получить дополнительные ссылки на свой сайт, если будете делиться материалами с него и привлекать к этому ваших подписчиков.

Чтобы увеличить охват нужной аудитории, рекламируйтесь по другим сообществам (гостевые и платные посты) или настройте таргетированную рекламу.

E-mail маркетинг. Если вы собрали базу подписчиков или клиентов, то можете вновь привлекать их на свой сайт с помощью электронных писем со специальными предложениями. Инструмент стар как мир, но по-прежнему работает. Настройте цепочку писем для новых подписчиков с полезными советами. Не будьте навязчивыми, предлагайте товары «как бы между прочим».

Помните, что рассылка должна быть регулярной. Оптимальное количество – 2 письма в неделю, не чаще, иначе вас просто начнут игнорировать.

С помощью грамотной рассылки вы будете хорошо влиять и на SEO, так как будут хорошие показатели поведенческих факторов на сайте.

Контекстная реклама. Это инструмент для быстрых продаж. Если для SEO, чтобы ощутить эффект, нужно время, то для контекстной рекламы – деньги. Вы платите поисковику за то, что он покажет вас на первой странице выдачи.

Настроить рекламу относительно несложно, тем более, что у вас уже собраны запросы для сайта, настроены релевантные страницы. Дальше – дело техники.

Как продвигать сайт самостоятельно: пошаговая инструкция

Теперь подведем итоги всего вышесказанного, и разложим детальный алгоритм работ над продвижением вашего сайта.

Ваша главная задача – пояснить поисковой системе, что на данной странице есть ответ на запрос пользователя, и что этот запрос является приоритетным. Это можно сделать следующим образом:

  • укажите ключевой запрос в заголовке страницы – в теге Title.
  • оптимизируйте под этот же запрос Description.
  • ключевые слова должны так же встречаться в адресе страницы.
  • правильно составьте заголовок Н1. Он должен объяснять суть содержания данной страницы и тоже включать в себя основной ключевой запрос.
  • впишите ключевые слова в текст на странице. Желательно ближе к началу.
  • используйте неточные вхождения ключа во внутренних ссылках.

Выделите, какие ключевые запросы для вас важны. Соберите семантические ядро, состоящее только из целевых ключевых запросов.

Затем все запросы группируются по смыслу (проводится кластеризация). Под каждую группу создается отдельная страница на сайте.

Если для какой-то группы ключевых слов на сайте нет страницы, ее нужно создать. Для каждой такой страницы пишутся привлекательные с коммерческой точки зрения тексты, «для людей».

Не забывайте о технической стороне: одна неправильная настройка. Например, того же файла robots.txt, может пустить под откос всю работу. Поисковые пауки просто не смогут найти ваш сайт.

Обратите внимание на юзабилити, то есть удобство использования сайта. Это имеет большое влияние на коммерческие и поведенческие факторы, а они в свою очередь – на рост позиций вашего сайта.

После всех настроек можно приступать к внутренней перелинковке – свяжите страницы между собой ссылками. Используйте хлебные крошки, ссылки внутри статей на другие разделы.

После окончания всех внутренних работ можно приступать к внешней оптимизации. Она подразумевает под собой размещение ссылок на ваш сайт на тематических ресурсах. Это могут быть другие сайты, каталоги, СМИ.

Что дальше?

Затем вам нужно постоянно следить за результатами, проводить аналитику. Такие сервисы, как Яндекс.Метрика и Google Аналитикс дадут вам полную картину вашего продвижения: какие позиции занимает сайт и по каким запросам, откуда к вам приходят люди, какого они возраста и т.п., какое количество внешних ссылок на сайт, сколько страниц проиндексировано и т.п.

Где научиться продвигать сайт самостоятельно?

Сегодня в сети вы можете найти много разных курсов по продвижению сайтов: платные и бесплатные видеоуроки, вебинары, семинары и прочее.

Полезную информацию  и интересные фишки вы можете прочесть в моей группе ВКонтакте. Делюсь всем, чего научился за 10 лет работы в поисковом продвижении.

А еще я выпускаю бесплатный курс по SEO-продвижению для предпринимателей и начинающих оптимизаторов. Это подробная, детальная инструкция как продвигать сайт. Каждый шаг расписан максимально подробно и понятным языком. Записаться (скачать) его можно здесь.

Как получить отличный результат продвижения?

Продвинуть сайт в топ означает постоянно работать над ним. Нет идеальных проектов. Даже в самом хорошем сайте вы постоянно будете находить, что можно еще улучшить.

Успех невозможен без выполнения рекомендаций поисковых систем. Следите за последними обновлениями, выходом новых алгоритмов.

Ни в коем случае не надо использовать методы черного SEO, такие как:

  • портянки текста;
  • массовая закупка ссылок с сомнительных сервисов;
  • клоакинг;
  • накрутка поведенческих факторов и т.п.

Постоянно обучайтесь, старайтесь быть в курсе последних новостей, так как SEO – это сфера, которая постоянно развивается и обновляется. Выходят новые инструменты, поисковые системы меняют свои требования.

Работайте над собой и своим сайтом – и успех не заставит себя ждать!

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Ваше имя

Ваш e-mail

Ваш телефон

Адрес вашего сайта

Укажите регион продвижения, основное направление деятельности, список основных товаров или услуг, проблемы и задачи


Вступайте в нашу группу!

© 2009 - 2017 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности