Почему упал трафик на сайте?

Такое может случиться с каждым сайтом. В определенный период просто становится меньше посетителей на сайте. В чем причина?

Для начала нужно посмотреть в сервисы аналитики.

Оптимально – в Яндекс.Метрику.

Нужно посмотреть, с какой именно поисковой системы упал трафик. Если с обеих, и больше чем в два раза – значит, это связано с техническими проблемами на сайте или сезонностью спроса.

Зайдите в отчеты, а именно в «Источники – Источники, сводка». Задайте широкий период отчета, чтобы отследить, когда именно начался спад трафика. Проанализируйте данные по всем источникам трафика.

Вы сразу увидите, когда именно и с какой поисковой системы просел трафик. Выберите теперь конкретный месяц, когда началось падение. Сравнивать удобнее, если построить график в виде колонок.

Примените сравнение «Сравнить с предыдущим периодом». На появившейся диаграмме  и в таблице внизу вы сразу увидите, насколько просел трафик.

Если вам интересно узнать, с какой именно системы просел трафик, это в принципе можно увидеть и их этого отчета. Но можно еще посмотреть отчет Источники – Поисковые системы, и задать такие же настройки.

Вы сразу увидите, какая поисковая система вас в основном «кормит», ну и то, откуда просел трафик – тоже.

Если вы удостоверились, что трафик упал именно с поисковых систем, то можете приступать к поиску причин этого явления.

Почему может упасть трафик на сайте?

Причин падения трафика может быть много, и все они очень разные. Но самые распространенные перечислены ниже.

Сезонность услуг

Если ваш бизнес – сезонный, закономерно, что у сайта будут глухие периоды. Падает спрос – люди меньше ищут ваши товары – падает трафик. Например, елочные игрушки мало кто ищет летом, а купальники – зимой.

Вы и сами можете понимать это, но еще и проанализируйте данные по Google Trends или Яндекс.Вордстат. Сравните эти данные с теми, что получили в Метрике, и если они совпадают – то вы нашли причину.

Повлиять на ситуацию вы никак не можете, увы. Остается просто переждать.

Фильтры Яндекс и Google

Ваш сайт могли наказать поисковые системы. Например, за злоупотребление ссылками или некачественный контент. Предупреждение об этом (не всегда) можно увидеть в консоли вебмастера.

Санкции поисковиков приводят к снижению числа проиндексированных страниц  в поиске, резкому падению позиций по определенным ключевым словам, ну и к падению трафика соответственно.

Первым делом, смотрим, упали или нет позиции. Но с самого начала проверьте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console – если есть нарушения, там будет сообщение об этом.

Если же вы хотите одновременно проанализировать обе поисковые системы, то нужно использовать сторонние сервисы, такие как Seranking и ему подобные.

Если сайт все-таки попал под санкции, нужно исправить ошибки в срочном порядке. Есть фильтры, из-под которых сайт вернется на прежние позиции за несколько месяцев; есть такие, из-под которых придется выбираться намного дольше и сложнее.

Смена алгоритмов поисковых систем

Яндекс и Гугл постоянно работают над своими алгоритмами – изменяют, улучшают, запускают новые. Некоторые обновления могут идти не на пользу сайту, например, один из недавних алгоритмов Баден-Баден понижает сайты с переспамленными текстами. Если у вас такие тексты на сайте сплошь и рядом – вы можете упасть в позициях.

Вирус на сайте

Поисковые системы предупреждают пользователя еще на выдаче, что сайт предоставляет угрозу: содержит вредоносный код или вирус.

Такие ресурсы занижаются в позициях, а еще выводится сообщение, что переходить на данный сайт опасно. Конечно же, посетителей на ресурсе станет в разы меньше.

Проверить сайт на вирусы можно в Яндекс.Вебмастере, Google Search Console или с помощью антивируса Dr.Web.

Вас обошли конкуренты

Ваши конкуренты тоже не спят, а постоянно работают над своими сайтами. А вот если вы делать это перестали: не обновляете контент, не следите за здоровьем сайта, за актуальностью информации, то позиции сайта медленно, но верно начнут падать. И трафик вслед за ними, естественно. Конкуренты в это время сразу займут ваше теплое местечко.

Технические ошибки на сайте

Их может быть очень много:

• проблемы с файлом robots.txt, которые приводят к выпадению страниц из поисковой выдачи.
• неправильно настроенные редиректы.
• плохой хостинг, из-за которого ваш сайт часто недоступен.
• дубли страниц, которые приводят к наложению санкций.
• большое количество внешних ссылок, не закрытых от индексации.
• медленная загрузка сайта, которая влияет на поведенческие факторы, и как следствие – на позиции сайта.

Все это можно определить с помощью хорошего, глубокого SEO-аудита сайта.

Но некоторые вещи вы можете сделать и самостоятельно.

Давайте подытожим

Если вы заметили падение трафика на сайт, вам нужно определить источник трафика. Который теряется, и период, когда начались проблемы.

Затем нужно вспомнить, какие действия проходили на сайте до этого (примерно за месяца два).

Определяем причину и устраняем ее.

Если у вас возникают трудности на каком-то из этапов, вы можете заказать SEO-аудит сайта. В таком случае все возможные проблемы ресурса будут обнаружены, а еще у вас на руках останется готовое ТЗ для разработчика, что конкретно нужно исправить.

seohead.pro