Какие поисковые запросы никогда не приведут вам клиента? 

автор

статья от

Алексей Лазутин

Специалист по поисковому маркетингу

Собирая семантическое ядро, можно натолкнуться на множество бесполезных запросов, которые на первый взгляд кажутся отличными. Но на проверку это пустышки, с которых вы не получите ни трафика, ни клиентов. А бывает, что трафик есть, а клиентов нет.

Такие запросы не стоит продвигать. Почему, и какие они бывают  – я расскажу в сегодняшней статье.

Для начала – немного теории, чтобы пояснить общие понятия. Ими я буду оперировать в статье, потому объясню сразу, чтобы потом не возвращаться.

Что такое общая и точная частота запроса?

Вы знаете о сервисе Подбора слов от Яндекса, и пользовались им, скорее всего. Яндекс собирает статистику – сколько раз люди водили тот или иной запрос в поиске. На эти данные ориентируется оптимизатор (или вы, если сами собираете ядро), когда подбирает запросы для сайта.

Нет смысла продвигать сайт по фразам, которые не ищут – так что все логично.

Если взять конкретный запрос, например «овражный песок», то 40 – это общая частота, она учитывает все словоформы и изменения данного слова, которые вводились в поисковую строку.

Цифра небольшая на самом деле, но все же некоторый спрос есть. А вот сколько раз вводили эту фразу в чистом виде? Только так можно оценить ее эффективность.

Оцениваем точную частоту. Для этого берем фразу в кавычки и перед каждым словом ставим восклицательный знак.

Видим, что в чистом виде запрос искали всего 4 раза. Это очень и очень мало, считайте – ничего. Продвигать сайт по такому запросу очень просто (потому нечестные оптимизаторы могут вам предложить такое продвижение), но вот толку с этого не будет никакого.

Бесполезные запросы

Это часто красивые запросы, которые, на первый взгляд, должны приводить очень много трафика. У них высокий показатель общей частоты, но если проверить, сколько раз вводили такой запрос в прямом вхождении, то можно сильно удивиться. Число часто очень близко к нулю.

Продвигать бесполезные фразы нет смысла. Потому не давайте себе пудрить мозги и сами не заморачивайтесь.

Неконверсионные запросы

Это такие, которые приводят посетителей, совершенно не готовых к покупке. Каждый запрос надо рассматривать с такой позиции: а что под этим имел ввиду сам пользователь?

Запрос «кухня фото», например, может привести к вам не только тех, кто (как вы ожидаете) ищет фото кухни, чтобы потом сделать заказ. К вам может прийти поток поклонников одноименного сериала.

Стоит хорошо просеивать информационные запросы, а еще провести конкурентную разведку. В некоторых нишах часто работают запросы смешанного типа – на вид они информационные. Но на самом деле так ищут товар или услугу. Например, «гранитные памятники».

Но по возможности такие запросы не берите, если в ваших целях нет много бесполезного трафика. Лучше сосредоточиться на развитии бизнеса.

Невыводимые запросы

Это те, на которые вы сольете бюджет и потратите массу времени.

Есть запросы, которые подразумевают прямой ответ. По ним в выдаче прочно закрепились Википедия, справочники и каталоги. Например, вбейте в Яндексе «клиника в Москве», убедитесь.

В таком случае поисковику выгоднее выводить на первые страницы именно такие сайты. И вам их не обогнать.

Если топ забит информационными порталами с тысячами статей, по тому запросу, который вы хотите продвинуть – оставьте ту затею. Вам придется убить много времени и потратить кучу денег, чтобы самим стать таким порталом.

В таком случае ищите альтернативу – контекстная реклама, SMM, другие виды интернет-рекламы.

Направляйте свои усилия в правильное русло, и вы всегда получите хороший результат.

seohead.pro