Как ставить задачи по SEO, чтобы, не было мучительно больно...

Начнём по порядку


Что такое цель бизнеса?

Цель бизнеса — то, чего компания хочет достичь.
Например, увеличить продажи на 20% в следующем квартале.

Что такое маркетинговая задача?

Задача маркетинга: оценить ситуацию, определить путь достижения цели бизнеса.

Например?
Если цель увеличить количество продаж на 20% в следующем квартале...

То нужно

  • Оценить воронку продаж.
  • Диагностировать проблемы.
  • Оптимизировать цикл сделки от момента получения заявки до момента подписания актов.
  • Привлечь больше трафика на сайт и его посадочные страницы.
  • Допродать тем, кто уже был на сайте.

Какой будет правильная SEO-задача?

Только после того, как: понятная цель бизнеса, явна маркетинговая задача можно определять SEO-задачу.

Еще раз:
Цель бизнеса → Маркетинговая задача → SEO-задача.

Тут важно ещё одно уточнение: любая задача по SEO должна иметь конкретные измеряемые показатели, доступные к улучшению.

Именно из этих выбранных SEO задач можно получить максимальный результат с последующим возвратом инвестиций.

Какие метрики у SEO и как его вообще оценивать?

  1. Позиции сайта в поисковых системах по важным для бизнеса поисковым запросам.
    Название услуг, товаров или конкретный артикул.
  2. Количество переходов из поисковых систем.
    На конкретные товарные позиции или на товарные группы или разделы сайта.
  3. Качество поискового трафика.
    Переходы с поисковых систем должны быть именно по важным для бизнеса запросам.

Приведу пример неверно реализованной SEO-задачи

Заказчик торгует промышленным оборудованием.

  • У сайта растёт поисковый трафик от месяца к месяцу.
  • Но заявок нет.

Делаю SEO порку — оцениваю работу исполнителя и результат.

Смотрю

  • По основным запросам трафик не растёт.
  • У основных страниц товаров и товарных рубрик трафик не увеличивается.
  • Но растёт трафик на статьи.

Изучаю запросы по которым приходит трафик и всё становится понятно.

Что было не так?
Заказчик продаёт — промышленное оборудование тепловизоры.

А контент-план сделали про приложения для смартфонов, которое работает как тепловизор.

Вот и идёт трафик по запросам:
тепловизор для телефона
тепловизор на телефон
тепловизор на андроид
приложение тепловизор
тепловизор в телефоне
тепловизор из камеры телефона
тепловизор для смартфона
программа тепловизор для смартфона
тепловизор на телефон приложение

Но они нецелевые для бизнеса. Поэтому и заявок с этих переходов нет.

А заказчик платит за SEO ежемесячно...

Хочешь получить правильное и окупаемое SEO?
Пришли мне адрес своего сайта и мы всё обсудим.

А вот график посещаемости одной из таких мусорных статей на сайта по продаже промышленного оборудования... 

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Подписывайтесь

© 2009 - 2021 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности