Как и зачем использовать минус слова

автор

статья от 13.08.2013

Алексей Лазутин

Специалист по поисковому маркетингу

Здравствуйте, сегодня мне бы хотелось затронуть одну из главных тем контекстной рекламы. Речь сегодня пойдёт о минус слова, о том что это и зачем они, как пользоваться ими и о том какие конкретно преимущества Вы можете получить от их использования.

Что такое минус слова?

Минус слова – это термин используемый в контекстной рекламе. Это слова или словосочетания, которые используются для исключения показов объявлений по каким-либо из запросов.

Зачем использовать минус слова?

Минус слова в контекстной рекламе используются для ограничения показов Ваших объявлений в контекстной рекламы. Определившись для себя, при каких запросах пользователей – Вы не хотите показывать им свои объявления, Вы вводите эти данные в настройки рекламы и тем самым можете значительно повысить её эффективность.

Какие преимущества получает рекламодатель при использовании минус слов?

• Экономия бюджета. Использование минус слов, может помочь минимизировать количество кликов от тех пользователей, которые не попадают в Вашу целевую аудиторию. Получается, не только повышение качества Вашей рекламы, но и реальная экономия.
• Повышение CTR. Используя минус слова Вы минимизируете показы и клики не целевой аудитории, убирая лишние показы и клики, которые всё-равно не сделают из пользователя Вашего клиента, Вы не только не распыляетесь зря — Вы экономите, при этом повышая качество своей рекламной кампании.
• Перекрестная минусовка. Минус слова помогут так же при наличии нескольких объявлений одного товара или услуги, они позволят не пересекаться им в рекламной выдаче при запросах пользователей, что бы не мешать каждому отдельному объявлению и что бы сэкономить, не показывая одновременно несколько объявлений сразу.

Особенности использования минус слов

• Основной особенностью при использовании минус слов является тот уровень для которого они применяются. На каждой из площадок контекстной рекламы существуют свои уровни и их комбинации для применения минус слов. Можно выделить несколько видов уровней минусования:
• Уровень компании – самый широкий уровень минусования. В данном случае минус слова используются для всей Вашей рекламной кампании целиком. Площадки: Google AdWords
• Уровень групп объявлений – этот уровень существует что бы минус слова использовались на одну или несколько групп объявлений. Площадки: Google AdWords
• Уровень объявлений – данный уровень минусования подразумевает использование минус слов для отдельно взятых объявлений. Площадки: Яндекс Директ и Рамблер Бегун
• Уровень словосочетаний – при этом минус слова используются к конкретным ключевым фразам, не затрагивая все остальные. Площадки: Google AdWords
• Уровень ключевых слов – самый узкий уровень минусования. При этом минус слова используются к конкретным ключевым словам или фразам, не затрагивая остальные. Площадки: Google AdWords, Яндекс Директ и Рамблер Бегун

Как использовать минус слова?

1. Подбор минус слов. Вы должны подобрать какое-либо количество слов, при использовании которых Вы точно знаете, что пользователь не купит Ваш товар или услугу – это будет Вашим списком минус слов.
2. Выбор уровня минусования. Подобрав список ключевых слов, Вы должны обязательно определиться с уровнем минусования, так как разные минус слова могут быть по-разному эффективны, а могут быть и вообще не эффективными для разных уровней их применения.
3. Выбор типов соответствия минус-слов. Выбор типов соответствия для минус слов схож с тем же процессом при подборе ключевых слов(об этом подробнее можно прочитать в одной из прошлых статей – «Как подобрать слова для контекстной рекламы?»). Этим пунктом не стоит пренебрегать, так как хорошее понимание использования типов соответствия – может сослужить Вам отличную работу.
4. Добавление минус слов. При добавлении минус слов Вам понадобиться знать то, как именно можно это оформить. Ниже описаны символы которые используются при работе с минус словами.

• Для оформления минус слов используют символ минус «-»
• «Заминусованное» слово выглядит так: -пример

Рассмотрим подробный пример:

1) Допустим, что есть интернет магазин домашнего текстиля. Одна из товарных групп подушки.

2) Правильными ключевыми словами могут быть:

купить подушку
подушка
подушка из пера
пуховая подушка
подушка из бамбука

3) тогда минус слова будут выглядеть так:
-самолёт — так как подушка для самолёта это обычно надувная и у них таких в продаже нет
-туристическая — то же что и выше
-стирать — вообще не подходит так как они продают, а не стирают
-химчистка — т.к. они ею не занимаются
-декоративная — т.к. у них нет такого товара
-латексная — т.к. у них нет латексных подушек
-гречишная — т.к. у них нет подушек с гречихой

Так же при использовании минус слов принято выделять тип соответствия, для этого используются дополнительные символы.

Давайте рассмотрим варианты использования типов соответствия в минус словах.

Заключение

Как было описано выше, использование минус слов может осуществляться несколькими способами и эти особенности очень важно учитывать т.к. они ощутимо влияют на эффективность не только отдельно взятого объявления или группы, но и на всю Вашу рекламную кампанию в целом.

Не использование минус слов наоборот понижает потенциальную эффективность Ваших объявлений контекстной рекламы. Приносит куда более скромные результаты и заставляет Вас тратить больше при меньшей результативности рекламы.

Не забывайте, что эффективная рекламная кампания – это хорошо настроенная реклама, а хорошо её настроить сможет лишь профессионал у которого есть не только навыки, но и опыт такой работы.

seohead.pro