Эволюция веб-сайтов или почему вообще сайты меняются?

Как минимум потому, что технологии и окружающий мир не стоят на месте...

  • Увеличивается разрешение мониторов — ещё недавно мы сидели за неплоскими (ламповыми) мониторами или за ноутами с низким разрешением... а сейчас любой современный смартфон имеет больше пикселей.
  • Скорость подключения к интернет — мы давно отошли от модемов, у многих или быстрый wi-fi или оптика. Да и мобильный интернет с LTE... всё это уже повсеместно!
  • Браузеры и веб-технологии постоянно развиваются.
  • Число самих веб-сайтов — безостановночно растёт.
  • Алгоритмы поисковых систем — меняются каждый день.
  • Программное обеспечение — тут тоже всё понятно =)
  • Растёт уровень владения интернетом пользователями — конечно, есть те, кто не умеют выходить за пределы социальных сетей или мессенджеров... но это уже совсем другая сторона эволюции.
  • Средний возраст пользователей интернета — тут тоже всё изменилось. Если раньше Сеть была вотчиной прыщавых Гиков, то теперь разных уточек и фитоняшек. Не веришь? Смотри инстаграм!

А если серьёзно? Что вообще происходит с сайтами и почему их нужно дорабатывать или менять?


Давай по порядку со всем разберёмся!

Этап 1 появление.

По мере развития Сети и поисковых систем, росло и проникновение интернета в нашу жизнь.

Стали появляться первые веб-сайты, которые были написаны программистами самоучками. Тогда не требовалось знать, что такое веб-дизайн, юзабилити, контент-маркетинг... а контекстная реклама и вовсе не успела ещё появиться. Достаточно было просто разместить информацию о компании в интернете накодив парустраничный сайт с табличной вёрсткой.

Затем в начале 2000 годов стало даже модно иметь свой собственный сайт. И предприниматели их активно заказывали потому что Билл Гейст сказал, что «отсутствие адреса сайта на визитке — показатель отсталости». Дословно он конечно выразился не так =) он сказал «Если вас нет в интернете, вас нет в бизнесе».

И так как никому не нравилось чтобы его считали отсталым... этим активно пользовались менеджеры по продажам создания сайтов.

И заказчики активно заказывали себе сайты двух видов:

  1. Сайт-страничка — это типа как лендинг сейчас =) но несколько попроще.
  2. Сайт-визитка — из 2-5 страниц.

В результате начали появляться веб-студии, которые нанимали себе активную молодёжь для продажи услуг.

Что я имею в виду?

Утром или после пар ты заезжал в офис, брал cd-диск с презентацией и список компаний, а потом ходил и показывал тем заказчикам, которые хотели заказать себе сайты. Если продавал, то получал свой процент.

Этап 2 взросление.

Фаза 1.

По мере того как рынок создания сайтов рос, он начал развиваться и появились управляемые сайты.

Предпринимателям стало мало простых сайтов визиток и промосайтов... Да и не хотелось за каждую правку на странице платить разработчику!

Это было самым большим и страшным препятствием у заказчиков того времени.

А обходилось так — «теперь ваш сайт может заполнять даже офис-менеджер»! И заказчики в 99% случаев после небольшой демонстрации покупали услуги.

Рынок услышал пожелания и начали зарождаться кустарные CMS и те продукты, которые сейчас уже стали коробочными. Например? UMI.CMS, NETCAT, БИТРИКС и сотни разных других.

По мере того как появились сайты с админками через которые стало условно «удобно» управлять сайтами, заказчики начали активно покупать сайты с каталогами товаров.

А ещё, а ещё... стали создаваться более сложные сайты-порталы и большие интернет-магазины.

Фаза 2.

Но кризис (я про тот что был в 2008 году) внёс свои коррективы и предприниматели стали подходить к инвестициям в разработку сайтов более осознанно.

Многие поняли, что недостаточно иметь «абы какой-то там сайт» если ты хочешь чтобы у тебя реально что-то покупали.

Параллельно с этим начали активно развиваться поисковые системы, они выстраивали свои алгоритмы задавая ритм жизни в интернете. Коммерческие сайты наполненные сухой информацией о товарах или услугах уступили место контентным проектам. Попасть в ТОП стало сложнее и появилась контекстная реклама.

Фаза 3.

И тут до рынка дошло — чтобы покупали именно у тебя, а не у конкурента нужно объяснить и показать на сайте чем ты отличаешься и чем ты лучше.

И вот тут-то начал активно развиваться веб-дизайн. И веб-студий стало ещё больше.

Этап 3 развитие.

Стали создаваться новые проекты, которые: придумывались, проектировались и рисовались более повзрослевшими специалистами по созданию сайтов.

Некоторые из них живы и по сей день. Я не про специалистов, а про сайты =)))

Но главная проблема этих сайтов несмотря на то, что они имели продуманную структуру и качественный контент... они делались для того чтобы понравиться поисковым системам. Не посетителям, а именно поисковикам.

И попадая в ТОП, такие сайты не продавали или продавали очень небольшому количеству посетителей.

Ведь попадая на подобный сайт хотелось не купить, а сбежать с него.

А как иначе если:

  • карточка товара скудна и не информативна,
  • в описании товаров или услуг нет никакой типографики, тексты просто кирпичом,
  • на некоторых страницах много неудобочитаемого текста, растянутого на всю ширину экрана,

В результате... всё снова поменялось.

Этап 4 настоящее время.

Появилось новое поколение сайтов, которое возникло из-за большой конкуренции в SEO и высокой стоимости клика в контекстной рекламе.

Именно такие сайты мы и видим с тобой сейчас в Сети.

Многие интернет-проекты продуманы до мелочей, с хорошим дизайном, безупречной структурой и приятным удобоиспользуемым интерфейсом.

Такие сайты создаются опытными программистами, креативными дизайнерами и талантливыми копирайтерами.

В результате многие из них имеют различные интерактивные и продающие элементы.

Это привело к тому, что над многими, особенно крупными интернет-проектами сейчас трудиться не 1 специалист и швец и жнец и на дуде игрец, а буквально целая толпа: маркетолог, аналитик, директолг, таргетолог, SEO-оптимизатор, копирайтер.

И каждый из них работает над развитием интернет-проекта.

Но в большинстве случаев держать у себя в штате такой табун специалистов могут только реально крупные интернет-проекты.

А небольшие компании ищут себе универсального бойца и отбиваются от предложений бесконечного множества рекламных агентств.

Хотя и в этом есть минусы...

Что я имею в виду?

Нередко, попадая на сайт компании мы как потенциальные клиенты видим: приятный дизайн или хотя бы не отпугивающий, уникальные тексты, фотографии со стоков, отзывы и продающие элементы — купи / закажи.

Но очень часто мы видим ещё один «продающий сайт» вместо сайта с той самой штукой, которую хотим купить... ещё один, который ничем не отличается от сайта конкурентов.

И вместо растущей клиентской базы... заказчик получает 0.

Почему именно так?
А как иначе, ведь раньше конкуренции было меньше... И клиенты стоили в 3, а то и в 5 раз дешевле чем 3-5 лет назад.

Что остаётся?
Остаётся думать над пользой для посетителя и развивать свой сайт.

Как минимум нужно проанализировать интернет-проекты конкурентов и понять чего не хватает на твоём собственном!

С этим может помочь мой урок сайтнес.

А что потом?

Потом останется:

  • Определить приоритеты и поставить цели.
  • Продумать портреты целевой аудитории.
  • Провести тщательный анализ конкурентов.
  • Обозначить оптимальные УТП для своей ЦА.
  • Поработать над визуальной частью.
  • Проработать свой контент-маркетинг.
  • И начать показывать и рассказывать свой бизнес и истории о нём.

Не затягивай, изучи урок сайтнес и продолжай развивать свой бизнес.

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Ваше имя

Ваш e-mail

Ваш телефон

Адрес вашего сайта

Укажите регион продвижения, основное направление деятельности, список основных товаров или услуг, проблемы и задачи



[recaptcha]

Подписывайтесь

© 2009 - 2018 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности