(найти ошибки на сайте)
Здравствуйте, меня зовут Владимир Грибанов и этой статьёй я начинаю цикл публикаций про контекстную рекламу и web-аналитику.
С недавнего времени, мы работаем с Алексеем по данным направлениям, и я хотел бы поделиться с Вами своими знаниями в этих областях.
В данной статье, я расскажу про очень занимательный инструмент, который относится сразу к обоим направлениям моей деятельности (контекстной рекламе, web-аналитике) и так UTM-метки.
1) Что такое UTM-метки?
Это метки которые вы можете добавить в ссылки любых объявлений, чтобы получать более подробную информацию о каждом клике по каждому Вашему объявлению. Согласитесь удобно?
2) Как выглядят UTM-метки?
Вот пример обычной ссылки:
- http://www.adtimes.ru/
А вот пример ссылки с UTM-меткой:
- http://www.adtimes.ru/?utm_source=Yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=company_name&utm_term={keyword}
3) Для чего созданы UTM-метки?
- отслеживать трафик — понимать откуда кто из посетителей пришёл к Вам
- разделять трафик по типу — вы можете разделить трафик и сегментировать так, как вам удобно.
- оценивать эффективность любой рекламной компании сводя статистику в Яндекс.Метрику или Google Analytics.
4) Какая практическая выгода от UTM-меток?
UTM-метки позволяют отследить переходы по любому виду рекламы куда можно добавить ссылку на которую могут кликнуть. Вариантов много:
- контекстная и медийная реклама(Google, Яндекс, Бегун)
- электронные документы(каталоги, прайсы, брошюры, и т.п.)
- email рассылки
- физическая реклама по средствам qr-кода (плакаты, растяжки, билборды и просто визитки )
5) Как использовать UTM-метки?
Для использование UTM-меток нужно определить какие именно данные Вы хотите получить и добавить соответствующие метки в ссылки.
Принцип составления UTM-меток довольно прост:
- Берём рекламную ссылку, к примеру «adtimes.ru” и добавляем к ней “/?” — как связующее звено с метками и получается “adtimes.ru/?”
- Далее, добавляем 4 utm-метки соединяя их знаком “&” вот таким образом: http://www.adtimes.ru/?utm_source=g&utm_medium=cpc&utm_campaign=company_name&utm_term={seo}
Где:
- “utm_source=g» — это сайт с которого осуществлён переход (в нашем случае google)
- “utm_medium=cpc” — это тип трафика или маркетинговый канал (в нашем случае cpc – это контекстная рекламная кампания с оплатой за клики)
- “utm_campaign=company_name” — это название рекламной компании
- “utm_term={seo}”. — это ключевое слово
Стоит отметить, что значения для ввода после знака “=” могут быть выбраны произвольные, главное, что бы были ясны вам. К примеру: в метке “utm_source=g" можно было бы написать не “=g”, а «=google» или «=GA».
ВНИМАНИЕ! Метки: utm_source, utm_medium и utm_campaign — являются обязательными, и использовать их необходимо для работоспособности ссылки и предоставляемой статистики по ней!
(В конце статьи приведены таблицы со списка всех параметров для настройки различных UTM-меток и в Google и в Яндексе)
5) Создание UTM-меток с помощь сервиса Google.
В Google Analytics есть специальный инструмент для создания UTM-меток под названием "компоновщик URL”.
Компоновщик позволяет задать от 3-х до 5-и переменных UTM-меток. В данном случае достаточно просто ввести данные, нажать на кнопку “Отправить” и ссылка сгенерируется сама из тех данных что вы ввели.
Выглядит это всё следующим образом (картинка кликабельна):
При всей простоте и удобстве “компоновщика” не стоит упускать из виду, тот факт, что количество переменных которые можно использовать в нём — это лишь четверть от общего их числа! И соответственно помнить, что составляя ссылки с UTM-метками вручную, можно получать в 4 раза больше данных о каждом клике по вашей рекламе. Ознакомиться с полном списком переменных доступных для использования, как в Яндексе, так и в Google можно ниже в соответствующих таблицах.
Переменные в Яндексе
Параметр | Описание | Значения |
{source_type} | тип площадки: поиск или контекст | search — означает показ на поискеcontext — означает показ в РСЯ |
{source} | площадка, только для РСЯ | адрес площадки — при показе на сайте из РСЯnone — при показе на поиске |
{position_type} | спецразмещение или гарантия | premium — спецразмещениеother — блок справаnone — не на поиске |
{position} | номер позиции объявления в блоке | 1, 2, 3 и т.д. — номер места в блоке |
{keyword} | ключевое слово | ключевое слово |
{addphrases} | инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами | yes — показ по дополнительной фразеno — показ вызван ключевым словом, указанным в кампании |
{param1}** | первый настраиваемый параметр | значение первого параметра для ключевой фразы |
{param2}** | второй настраиваемый параметр | значение второго параметра для ключевой фразы |
Переменные в Google
(По данным справки GoogleAdWords, инструмент ValueTrack, на 4.06.2013 )
Параметр | Для кампании с таргетингом на ключевые слова вы увидите... | Для кампании с таргетингом на места размещения вы увидите... |
{matchtype} | тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление: точное, фразовое или широкое (будут представлены латинскими буквами e, p и b соответственно). | – |
{network} | откуда поступил клик: из поиска Google, из поисковой или контекстно-медийной сети (будут представлены латинскими буквами g, s и c соответственно). | поступил ли клик из контекстно-медийной сети (помечается латинской буквой d). |
{device} | с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона (включая WAP-телефоны), планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (будут представлены латинскими буквами m, t и c соответственно). | с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона (включая WAP-телефоны), планшетного ПК или настольного/портативного компьютера. (будут представлены латинскими буквами m, t и c соответственно). |
{devicemodel} | марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если нажатие на объявление было выполнено на мобильном телефоне или планшетном ПК. В настоящее время эта функция недоступна для объявлений в Поиске Google. | марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если нажатие на объявление было выполнено на мобильном телефоне или планшетном ПК. |
{ifmobile:[value]} | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве, включая WAP-телефон). | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на мобильном устройстве, включая WAP-телефон). |
{ifnotmobile:[value]} | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на компьютере, ноутбуке или планшетном ПК). | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на компьютере, ноутбуке или планшетном ПК). |
{ifsearch:[value]} | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен пользователем на сайте поисковой сети Google). | − |
{ifcontent:[value]} | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). | вставленный вами текст после двоеточия (если клик был выполнен на сайте контекстно-медийной сети Google). |
{creative} | уникальный идентификатор объявления. | уникальный идентификатор объявления. |
{keyword} | для поисковых сайтов – ключевое слово, по которому было показано объявление; для сайтов в контекстно-медийной сети – наиболее подходящее ключевое слово. | – |
{placement} | доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению (только для сайтов в контекстно-медийной сети). | доменное имя веб-сайта, на котором был выполнен клик по объявлению. |
{target} | − | категория, к которой относится место размещения (например, путешествия или спорт). |
{param1} | параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API). | параметр объявления №1 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). |
{param2} | параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). | параметр объявления №2 (если вы используете службу AdParamService с AdWords API версии 2009 года). |
{random} | число, случайным образом созданное системой Google (64-разрядное целое число без знака, значение которого не может превышать 18446744073709551615). | число, случайным образом созданное системой Google (64-разрядное целое число без знака, значение которого не может превышать 18446744073709551615). |
{aceid} | идентификатор контрольной или экспериментальной группы из экспериментов в кампаниях AdWords. | идентификатор контрольной или экспериментальной группы из экспериментов в кампаниях AdWords. |
{adposition} | позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится на позиции 2 вверху (top) страницы 1. | − |
Нестандартные форматы объявлений | ||
Параметры | ||
{adwords_producttargetid} | В кампаниях с таргетингом на продукты указывается этот уникальный идентификатор целевого продукта. | |
{adtype} | В кампаниях с таргетингом на продукты указывается код «pe» или «pla», в зависимости от того, откуда получен клик: из расширения «дополнительная информация о товаре» в объявлении или из товарного объявления (соответственно). | |
{copy:[name]} | Этот параметр используется в расширениях Дополнительные ссылки и «Дополнительная информация о товаре».В URL динамически добавляются имя и значение параметра, указанные в URL на уровне ключевого слова, по которому показано объявление. | – |