Что такое UTM-метки и зачем они нужны!?

Здравствуйте, меня зовут Владимир Грибанов и этой статьёй я начинаю цикл публикаций про контекстную рекламу и web-аналитику.

С недавнего времени, мы работаем с Алексеем по данным направлениям, и я хотел бы поделиться с Вами своими знаниями в этих областях.

В данной статье, я расскажу про очень занимательный инструмент, который относится сразу к обоим направлениям моей деятельности (контекстной рекламе, web-аналитике) и так UTM-метки.

1) Что такое UTM-метки?
Это метки которые вы можете добавить в ссылки любых объявлений, чтобы получать более подробную информацию о каждом клике по каждому Вашему объявлению. Согласитесь удобно?

2) Как выглядят UTM-метки?
Вот пример обычной ссылки:

• http://www.adtimes.ru/

А вот пример ссылки с UTM-меткой:

• http://www.adtimes.ru/?utm_source=Yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=company_name&utm_term={keyword}

3) Для чего созданы UTM-метки?

• отслеживать трафик — понимать откуда кто из посетителей пришёл к Вам
• разделять трафик по типу — вы можете разделить трафик и сегментировать так, как вам удобно.
• оценивать эффективность любой рекламной компании сводя статистику в Яндекс.Метрику или Google Analytics.

4) Какая практическая выгода от UTM-меток?
UTM-метки позволяют отследить переходы по любому виду рекламы куда можно добавить ссылку на которую могут кликнуть. Вариантов много:

• контекстная и медийная реклама(Google, Яндекс, Бегун)
• электронные документы(каталоги, прайсы, брошюры, и т.п.)
• email рассылки
• физическая реклама по средствам qr-кода (плакаты, растяжки, билборды и просто визитки )

5) Как использовать UTM-метки?
Для использование UTM-меток нужно определить какие именно данные Вы хотите получить и добавить соответствующие метки в ссылки.
Принцип составления UTM-меток довольно прост:

1. Берём рекламную ссылку, к примеру «adtimes.ru” и добавляем к ней “/?” — как связующее звено с метками и получается “adtimes.ru/?”

2. Далее, добавляем 4 utm-метки соединяя их знаком “&” вот таким образом: http://www.adtimes.ru/?utm_source=g&utm_medium=cpc&utm_campaign=company_name&utm_term={seo}

Где:

• “utm_source=g» — это сайт с которого осуществлён переход (в нашем случае google)
• “utm_medium=cpc” — это тип трафика или маркетинговый канал (в нашем случае cpc – это контекстная рекламная кампания с оплатой за клики)
• “utm_campaign=company_name” — это название рекламной компании
• “utm_term={seo}”. — это ключевое слово

Стоит отметить, что значения для ввода после знака “=” могут быть выбраны произвольные, главное, что бы были ясны вам. К примеру: в метке “utm_source=g" можно было бы написать не “=g”, а «=google» или «=GA».

ВНИМАНИЕ! Метки: utm_source, utm_medium и utm_campaign — являются обязательными, и использовать их необходимо для работоспособности ссылки и предоставляемой статистики по ней!

(В конце статьи приведены таблицы со списка всех параметров для настройки различных UTM-меток и в Google и в Яндексе)

5) Создание UTM-меток с помощь сервиса Google.
В Google Analytics есть специальный инструмент для создания UTM-меток под названием "компоновщик URL”.

Компоновщик позволяет задать от 3-х до 5-и переменных UTM-меток. В данном случае достаточно просто ввести данные, нажать на кнопку “Отправить” и ссылка сгенерируется сама из тех данных что вы ввели.

Выглядит это всё следующим образом (картинка кликабельна):

При всей простоте и удобстве “компоновщика” не стоит упускать из виду, тот факт, что количество переменных которые можно использовать в нём — это лишь четверть от общего их числа! И соответственно помнить, что составляя ссылки с UTM-метками вручную, можно получать в 4 раза больше данных о каждом клике по вашей рекламе. Ознакомиться с полном списком переменных доступных для использования, как в Яндексе, так и в Google можно ниже в соответствующих таблицах.

Переменные в Яндексе

Переменные в Google
(По данным справки GoogleAdWords, инструмент ValueTrack, на 4.06.2013 )