Что такое полезный текст на сайте, и как его написать
Что такое полезный текст на сайте, и как его написать
Текст на сайте – это ваше обращение к посетителю, ваш разговор с ним. Вы даете ему ценную информацию и советы, рассказываете, чем можете быть полезны.
Но разговор у каждого свой.
Есть хорошие сайты, с умными текстами, которые четко и ясно изъясняются. Есть сайты, которые говорят много, да ни о чем. А есть такие, которые словно переехали из Китая, и плохо еще знают наш язык. Тексты на таких сайтах – корявые, непонятные; выражения и слова на них – не согласованы.
И пользователь ничего не может понять, разворачивается и уходит. О чем ему говорить с иностранцем¸ которому все равно на его боли и проблемы, он только повторяет раз за разом заученные, ключевые фразы?
В двух последних случаях тексты на сайтах – бесполезный мусор, который просто заполняет белое место между картинками. От него нет пользы ни пользователям, ни вашему бизнесу.
Сегодня разберемся, как написать полезный текст на сайт, который будет интересен вашим посетителям и приведет продажи.
Распространенные проблемы текстов на сайтах
Но для начала надо понять, что ж не так. Было время, когда на сайты писались тексты исключительно для нужд SEO-продвижения. Такие тексты пестрели ключевыми словами, и писались именно ради этих самых ключевых слов. Как следствие – не несли никакой смысловой нагрузки.
Сегодня правила игры изменились, и алгоритмы обеих ведущих поисковых систем – Яндекса и Гугла – понижают сайт в выдаче за такой контент.
Какие проблемы текстов на сайтах встречаются чаще всего? За что ваш сайт может быть наказан?
- Неинформативные тексты. Самая большая проблема информативных текстов – это отсутствие ценной для посетителя информации. То есть в тексте вода, вода и ничего кроме воды. Буквы ради букв. Одна из причин появления такого контента – это заказ услуг у непрофессиональных копирайтеров, которым платится за знаки. Вот они и штампуют эти знаки, не думая вообще о том, что тему нужно раскрыть. Количество букв в статье не так важно, как ее содержимое.
- Переспамленность ключевыми словами. Это пережиток старого-древнего SEO, который пока так и не искоренили. В текст втискивается как можно большее количество ключевых слов. В итоге получается «масло масляное», которое просто невозможно читать.
- Корявый слог. Причина – та же. Когда пытаются вписать ключевое слово любым путем, в прямом вхождении. Получаются нечитабельные конструкции, сложные для восприятия. А понять, что хотел сказать автор – тем более нереально… Единственное, что понятно – что перед тобой типичный SEO-текст из прошлого века.
- Грамматические и орфографические ошибки. Причина этого – невнимательность или попросту халатность. Причем и автора, который текст не вычитал, и контент-менеджера, который этот текст принял и на сайте разместил. Как результат – страдает имидж компании. Доверять решение проблем тому, кто не может два слова написать грамотно? Нет, увольте.
- Нет форматирования. Это когда текст идет одной сплошной простыней, без подзаголовков и списков. Читать такой текст крайне сложно. А если учесть, что сейчас тексты не читают, а сканируют, останавливаясь на нужных и важных моментах, то такой текст будет просто висеть и только отпугивать посетителей, даже если информация в нем действительно полезна.
- Нет призыва к действию. Неочевидная проблема, потому и встречается часто. Вы вылили на посетителя кучу информации, а что с ней делать дальше – не сказали. «Позвоните», «сделайте», «запишитесь», «попробуйте реализовать» – скомандуйте читателю, что нужно сделать.
Что такое «вредный» и «полезный» текст
Исходя из всего вышеперечисленного, текст, у которого есть хотя бы одна такая проблема – это вредный текст.
Почему вредный?
— в нем нет пользы для посетителя, посетитель разворачивается и уходит. Растет показатель отказов, падают показатели поведенческих факторов. А это все в свою очередь влияет на ваше место в выдаче.
— за вредный текст на вас могут наложить фильтр – Баден-Баден от Яндекса или Панду от Гугла.
Покажу пример такого вредного текста:
Мало того, что этот текст ни о чем, в нем еще и ключевые слова жирным выделили. Чтобы наверняка накликать на себя фильтры… Кстати сайт с этим текстом на самых задворках выдачи Яндекса. На 9-ой странице.
А вот фрагмент текста от коллег, с первой страницы выдачи:
Конкретный, полезный текст для людей, в котором рассказано, как заказать установку окон, что нужно сделать перед приездом бригады, как проводится демонтаж и монтаж. Все, что интересует клиента, который будет заказывать установку, есть на главной странице. С подзаголовками, фотографиями, графиками, и грамотными призывами к действию.
Полезный текст – это seo текст для людей. SEO – потому что в нем должны присутствовать ключевые слова, он должен быть оптимизированным под нужды продвижения. Только слова эти вписаны туда, куда подходят по смыслу, смотрятся органично и не цепляют глаз. Для людей – потому что несет в себе полезную и нужную посетителям информацию, максимально точно и развернуто отвечает на их запрос.
Вот такие тексты любят и ваши пользователи, и поисковые системы.
Как написать информативный текст для посетителей
Хорошо, скажете вы. Все понятно. Но как написать такой полезный текст?
Я дам вам краткую инструкцию, которую вы можете сохранить себе или передать вашему копирайтеру как дополнение к ТЗ.
- Поставьте себя на место посетителя сайта. Посмотрите на ключи, которые выбраны для страницы. Что бы вы хотели прочесть на сайте, на который вас приведет этот поисковый запрос? Вряд ли вы хотите увидеть перечень запросов. Подумайте, как раскрыть тему максимально подробно.
- Подумайте, какую проблему читателя должен решить ваш текст. Он не может выбрать гитару? Сделайте обзор марок с описанием преимуществ. Он не знает, куда обратиться за установкой пластиковых окон? Распишите, какие выгоды он получит от сотрудничества с вами.
- Изучите информацию по теме, посмотрите, о чем пишут на аналогичных страницах ваши конкуренты (только не надо рерайтить!).
- Составьте план статьи. Запишите краткие тезисы, разделите материал на смысловые блоки с подзаголовками.
- Напишите статью, равномерно распределяя ключевые слова. Самое главное ключевое слово лучше вписать в первом абзаце. Постарайтесь вписать ключи в заголовок и подзаголовки.
- Используйте маркированные и нумерованные списки для того, чтобы было легче воспринимать информацию. Но если список не вписывается – не мучьтесь!
- Сделайте призыв к действию. Что должен сделать посетитель после прочтения этой статьи? Позвонить вам? Написать? Пойти и применить полученные знания на практике?
И всегда, всегда думайте о том, чтобы данный текст помог человеку, который пришел на сайт. Неважно, не может он выбрать марку кроссовок, или ищет, где их купить подешевле. Предложите решение и подскажите, что нужно сделать.
Помните, что полезность текста измеряется не количеством вписанных в него ключей. Это в первую очередь ценность информации в нем.
Если на вашем сайте будут полезные тексты, то вы скоро заметите рост трафика и его позиций, а также и доходов своей компании.
seohead.pro
