Что такое брендовые запросы и как их использовать
Бренд – это набор признаков, который отличает одну компанию или продукт от другой компании/продукта. Что это за признаки? Название, логотип, ассоциации, фирменные цвета. Все это воспринимается и запоминается потребителями, и в итоге они ищут товары компании по ее названию: что в интернете, что на полках магазинов.
Сегодня продвижению бренда уделяется много внимания. Компании используют самые разные каналы и инструменты для того, чтобы их продукция и их имя были на слуху: социальные сети, краудмаркетинг, и многое другое.
А можно ли использовать имя бренда в поисковом продвижении?
Конечно же да.
Как я уже сказал, бренд продвигается самыми разными способами: PR через СМИ, соцсети, форумы, другие отраслевые сайты и издания, радио и телевиденье. Когда имя компании на слуху, вы можете увидеть, что ваш сайт находят по запросам:
«компания Рога и Копыта Москва»
«купить пяткочесалку Рога и Копыта»
И им подобные.
То есть, клиенты ищут не какую-то там компанию по изготовлению пяткочесалок, и не просто пяткочесалку – абы дешевле было, а ищет продукцию конкретно вашу. Это и есть брендовые запросы – запросы, которые включают в себя название компании, бренда.
Что это значит?
О вас где-то услышали.
Вас запомнили.
Вашу продукцию хотят и готовы купить.
Понятно, по конкретному запросу, если больше Рог и Копыт в выдаче нет, вас найдут без труда.
Но что делать, чтобы точно находили, и самое главное – чтобы искали по таким запросам?
Чтобы находили:
- Укажите в шапке сайта название вашей компании и логотип.
- Вписывайте название компании в тексты на страницах сайта.
- Зарегистрируйтесь в Яндекс.Справочнике, Google Мой Бизнес и укажите везде одинаковые, достоверные данные о себе: адрес, телефон, название на одном языке и в одном написании.
- Обязательно сделайте страницу о компании на сайте и напишите о себе – желательно интересно и с фотографиями.
Чтобы искали:
- Занимайтесь продвижением и пиаром своего бренда. Для этого, как я уже писал выше, подходят различные инструменты. В первую очередь соцсети и краудмаркетинг (постинг полезных советов на форумах, в соцсетях, сервисах ответов с указанием названия компании и ссылкой на сайт).
- Заведите страницу в социальных сетях и развивайте сообщество. Покажите свою экспертность. Помогайте полезными советами. Развлекайте (но в меру).
Сегодня, как никогда, инструменты продвижения бизнеса работают только в связке. Нельзя взять отдельно поисковое продвижение, отдельно – SMM , отдельно заниматься чем-то еще и надеяться на чудо. Нужна продуманная, надежная стратегия, в которой у каждого инструмента будет своя четкая роль. Тогда все в связке даст хороший результат.
Конечно же, и сайт должен быть готов к продвижению и приему трафика. Вы уверены, что у вас все в порядке с юзабилити, текстами, технической составляющей? Если берут сомнения, стучитесь в личку за аудитом.
seohead.pro
