Что такое брендбук?

Людей различают по лицу, имени и фамилии. Бренды – по логотипу, названию и фирменным цветам.

Название, лого, фирменный цвет, оформление сайта, униформы, визиток, точек продаж – все это айдентика. На включает в себя логотип, общую идею бренда и его ценности, а также фирменный стиль.

Этот самый фирменный стиль включает в себя также ваш шрифт, цвета, особенности размещения элементов на сайте, или фирменных бланках. В общем – это визуальная составляющая вашего бренда.

Все должно гармонично смотреться вместе и отвечать вашей идеологии и сфере деятельности. Легко проследить более строгое оформление и синие цвета в сфере юриспруденции; компании, реализующие кофе, в основном выбирают зеленый и коричневый цвета; мясная элитная продукция оформляется в черный, белый и золотой. Список можно продолжать бесконечно.

Где все это оформление брать?

Заказывать, конечно же. Название то вы можете и сами придумать (если нет – есть умельцы, которые разработают). Логотип, фирменный стиль, фирменного персонажа вам может сделать графический дизайнер или студия. Конечно, дорого и сердито – пойти к агентствам, которые занимаются брендингом. Они сразу запакуют ваш бизнес в привлекательную оболочку.

И вот если вы так и поступите, вам должны выдать на руки еще и один интересный документ – брендбук.

Брендбук – это документ, в котором описывается философия, идеология бренда, а также указывается, каким образом эти ценности транслируются потребителям. По своей сути это главное руководство по управлению брендом.

В брендбуке описываются:

  • главные атрибуты бренда – логотип, фирменный стиль;
  • философия и ценности бренда;
  • принципы общения с потребителями;
  • указания по размещению и оформлению носителей фирменного стиля.

Последнее – это уже гайдлайн, который часто выступает частью брендбука. В нем расписаны правила – как использовать логотип можно, а как нельзя; как оформлять визитки, бланки, торговые точки и т.п.

Этот документ позволяет координировать работу различных точек, и без него не обойтись тем специалистам, которые работают над продвижением бренда.

Пример оформления брендбука АЗС «А-100» от студии Fabula.

Кому нужен брендбук?

  • большим компаниям, которые используют разные каналы коммуникации с ЦА, и в которой работает штат дизайнеров и маркетологов, если не будет общих правил оформления – будет хаос;
  • сетям, у которых много точек – сложно проследить, чтобы все точки передавали всю суть, лицо бренда, не были разнобойными, выручит такой общий свод правил;
  • если у компании есть несколько филиалов в разных городах – по той же причине;
  • вы привлекаете к продвижению сторонних специалистов, отдаете это дело на аутсорс. Тогда таким специалистам тоже нужно предоставить общие правила использования лого, стиля и всего прочего.

Такой свод правил позволит вашему бренду сохранять «свое лицо», независимо от того, кто работал над оформлением рекламного щита или вон того объявления.

Этот корпоративный документ хранится в компании и чужим людям (тем более конкурентам) не показывается.

А у вас есть брендбук?

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Ваше имя

Ваш e-mail

Ваш телефон

Адрес вашего сайта

Укажите регион продвижения, основное направление деятельности, список основных товаров или услуг, проблемы и задачи



[recaptcha]

Подписывайтесь

© 2009 - 2018 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности