Выпуск 8: всё о семантическом ядре и структуре сайта

Текст ролика:

Данный ролик состоит из двух больших частей...

  • Из первой части вы узнаете всё о семантическом ядре.
  • Содержание второй части поможет любому желающему создать самую лучшую структуру сайта. И за счёт этого получить первые места на страницах выдачи поисковых систем

В результате, к концу ролика вы узнаете как привлечь максимум возможного органического трафика в любой нише.

Скажу сразу — никаких волшебных техник или магических действий делать не придётся.

SEO амулеты продавать не буду и заговаривать Яндекс на ТОП10 тоже не стану =)

Но я уверен, что из ролика вы узнаете то, чего не знают 99% заказчиков и владельцев сайтов. Ну или знают =) Но процентов 5 =) не более.

Содержание ролика сейчас перед вами и я думаю, что вы уже успели его прочитать, а если нет то оно есть в описании ролика.

Первая часть. Исчерпывающая информация о семантическом ядре.

Что такое семантическое ядро и в чём суть его использования?

Семантическое ядро сайта это, набор поисковых запросов и их морфологических форм, которые наиболее точно относятся к продаваемым компанией товарам или услугам.

Цель использования семантического ядра?

Подобрать максимально точно относящиеся к продукту или услуге поисковые запросы, для того чтобы распределить их по страницам и разделам сайта.

Классификация поисковых запросов

Классификация поисковых запросов происходит по следующим параметрам

  • Частотность.
  • Конкурентность.
  • Тематичность (смысловое содержание).
  • География (геозависимость).
  • Сезонность.

Частотность поисковых запросов

Частотность — количество запросов за месяц.

То есть сколько раз одну и ту же фразу вводили в поисковик за месяц или любой другой промежуток времени.

В результатах подбора будет собрана статистика запросов к поисковой системе, включающих заданное слово или словосочетание, и других запросов, которые делали искавшие его люди.

По частотности запросы делиться так:

1. Высокочастотный запрос (ВЧ)

2. Среднечастотный запрос (СЧ)

3. Низкочастотный запрос (НЧ)

Высокочастотные запросы — ВЧ — наиболее популярные поисковые фразы, которые максимально точно описывают тематику за счет своей общности.

Среднечастотные запросы — запросы, имеющие относительную популярность, с частотностью ниже, чем у высокочастотных запросов, дополняющие и расширяющие тематику. Именно такого типа запросы чаще всего используются при продвижении сайтов.

Низкочастотные запросы представляют собой тип ключевых слов, который запрашивается реже всего, но при этом, максимально уточняют тематику, услугу или товар. Не смотря на небольшую востребованность именно по этому типу запросов продвижение сайтов всегда наиболее эффективно. Так как, посетитель, пришедший по такому запросу, точно знает, чего он хочет.

Важно понять, что для разных тематик, минимальный и максимальный числовой показатели частотности будут существенно различаться.

Получить данные о частотности запроса, можно самостоятельно используя сервисы:

  • Яндекс.Вордстат — сервис поисковой системы Яндекс.
  • Планировщик ключевых слов — сервис поисковой системы Google.

Конкурентность поисковых запросов.

По конкуренции поисковые запросы делятся вот так

1. Высококонкурентные запросы (ВК)

2. Среднеконкурентные запросы (СК)

3. Низко-конкурентные запросы (НК)

Высококонкурентные запросы — запросы, по которым в поисковой выдаче находится много хорошо оптимизированных под них сайтов.

При анализе поисковой выдачи по тому или иному запросу, необходимо обратить внимание на те страницы сайтов-конкурентов, которые находятся в ТОП-10.

При подборе запросов не стоит забывать, что ВК запрос не всегда равен ВЧ.

Среднеконкурентными считаются запросы, характеризующиеся неплохим количеством трафика и средней конкуренцией.

Продвижение СК запросов потребует меньших финансовых вложений, чем при раскрутке ВК.

Низкоконкурентные запросы — запросы, не обладающие явной популярностью. На мой взгляд, многие SEO-оптимизаторы, допускают огромную ошибку, игнорируя такой тип запросов.

Тематичность поисковых запросов

По тематичности запросы бывают вот такие

  • Информационный запрос.
  • Коммерческий запрос.
  • Транзакционный запрос.

Информационный запрос — запрос, введенный с целью получения информации, ответа на вопрос.

Такой запрос легко выявить из списка, так как в нём есть уточняющее слово “как”, “когда”, “почему” и др.

Коммерческий запрос — запрос, связанный с товарами или услугами, содержащий название товара или услуги.

Транзакционный запрос — это запрос выражающий желание пользователя произвести какое-то действие — транзакцию: купить, заказать, скачать и др.

География поисковых запросов (геозависимость).

Тут всё просто, бывают:

1. геозависимые запросы.

2. геонезависимые запросы.

Геозависимыми считаются запросы, по которым учитывается региональная привязка сайта. Сейчас она есть у практически всех поисковых запросов. В подавляющем большинстве случаев геозависимые запросы — коммерческие, то есть результаты выдачи по этим запросам будут разными для различных регионов.

Геонезависимым считается запрос, результаты выдачи по которому не зависят от местоположения пользователя. Например, при вводе запроса «скачать книгу» пользователи увидят одинаковую информацию вне зависимости от региона, в котором они находятся.

Сезонность и сезонные поисковые запросы.

Сезонным считается запрос, частотность которого увеличивается в определенное время года.

Это могут быть запросы, которые содержат в себе название праздника НГ или хеллоуин. Если озадачиться и

под такой запрос заблаговременно написать статью  или группу статей, дождаться индексации, дополнительно проанонсировать в социальных сетях, то возможно получить очень не плохой трафик.

Самые распространённые ошибки при самостоятельном подборе поисковых запросов.

  • Выбор нецелевых (и/или) нетематичных запросов. — В этом случае есть риск не получить необходимый результат и попросту растратить свой бюджет.
  • Ориентированность только на ВЧ запросы. — В этом случае не охватываются те запросы, которые реально приносят трафика.
  • Выбор очень общих запросов. — В этом случае конверсия привлекаемого сайтом трафика очень низка.
  • Не произведена фильтрация запросов-пустышек. — В этом случае бюджет тратиться на те вещи, которые не приносят поискового трафика.
  • Запросы подобраны без оглядки на конкурентов. — В этом случае вы и ваш бизнес занимаетесь чем угодно, но только не поисковым маркетингом.

Как подбирают семантические ядра в интернет-агентствах?

Типичная ситуация — заказчик решил заказать поисковое продвижение и обратился в интернет-агентство чтобы получить коммерческое предложение.

  1. Заказчик обращается в агентство и формулирует задачу. — Хочу продвинуть сайт…
  2. Заявка попадает к менеджеру, который готовит коммерческое предложение.
  3. Что именно делает менеджер агентства? Важно понимать, что у него есть только минимум времени на то, чтобы подготовить предложение. Условно минут 15 — 20. Менеджер идёт на сайт заказчика и составляет список фраз, которые видит в текстах страниц и разделов сайта. Просматривая страницы товаров или услуг, формирует первичный список фраз.
  4. Затем менеджер открывает wordstat.yandex.ru, выбирает нужный регион. И начинает подбирать фразы в дополнение, к тем которые раньше видел на сайте потенциального заказчика. Обращая внимание на, левый и правый столбик. Картинка, вордстат.
  5. В результате получился список фраз, который, по мнению менеджера агентства, подходит для продвижения сайта.
  6. Дальше этот список просчитывают и упаковывают в коммерческое предложение по продвижению и передают заказчику. В самом коммерческом предложении сделан на упор на то, какое серьёзное агентство как будет круто с ним работать заказчику, нежели на полезность для заказчика.

Что за список запросов получился у сотрудника агентства?

С одной стороны, всё логично и правильно.

  • Был произведен первоначальный сбор поисковых запросов.
  • Выполнен анализ запросов с целью получения уточненных данных: частотности запроса, региональной принадлежности, сезонности.
  • Запросы были сгруппированы.
  • И всё красиво оформлено в КП.

Хотя возможно сотрудник агентства вообще не заморачивается с подбором списка запросов и просто генерирует свой список.

Для этого обычно используется любой табличный редактор типа Numbers или Excel или Гугл Таблицы, в нём список запросов генерируется с использованием переменных

(купить | цена | продажа) + (бренд_рус | бренд_eng) +

(модель) + (Москва | в Москве)

Именно так подбирают запросы специалисты по контекстной рекламе. Когда создают тысячи объявлений для своих клиентов. В следующих роликах мы будем говорить про контекстную рекламу я расскажу про это подробнее.

В результате полученный список запросов совершенно не тот, что нужен для бизнеса заказчика.

Что не так с семантическими ядрами, которые предлагают клиентам в интернет-агентствах?

Так как ядро составлял менеджер, цель которого продать услуги то он не думал о пользе для клиента, думал о выполнении своего личного плана по продажам. Значит, в список добавляются те фразы, которые агентство может легко продвинуть. А так же упустили массу моментов, например: не обратили внимание на конкурентов и целевую аудиторию того клиента, для которого подбирали семантику.

Неверно подготовленное семантическое ядро на начальном этапе сводит на нет всю дальнейшую работу по контент маркетингу сайта. Ведь с каждой ошибкой увеличивается риск нецелесообразного распределения бюджета. Ведь потом нужно будет под подобранное ядро написать или заказывать тексты. А их может потребоваться очень много. Да написание текстов, процесс не быстрый и не дешевый.

Подбирать фразы нужно по совершенно другому алгоритму.

Пошаговая инструкция по правильному (ручному) формированию семантического ядра

Существует несколько основных стратегий подбора ключевых фраз для поискового продвижения.

Самыми распространёнными являются

  1. фокусировка семантического ядра
  2. расширение семантического ядра

Фокусировка семантического ядра

При таком подходе происходит фокусирование именно на целевых запросах, которые непосредственно относятся к предоставляемым услугам или продаваемым товарам. Фокусировка позволит гораздо быстрее занять позиции в нише и развивать свой ресурс в соответствии с современными требованиями поисковых систем.

Расширение семантического ядра

Расширение же наоборот подразумевает увеличение количество запросов в ядре. Но если вы выбрали эту стратегию то, будьте предельно аккуратны и не допускайте дублирующих друг друга запросов и запросов-пустышек. Их наличие приведет к нерациональному расходованию средств и увеличению времени работы над улучшением позиций сайта в целом за счет дополнительных корректировок стратегий — в общем, семантики — в частности.

С чего начать?

Шаг 1. Важно понимать, кто тот клиент, который нужен.

 

Идём в wordstat.yandex.ru подбираем запросы, связанные с нашими товарами и услугами.

Обращаем внимание на правую колонку собираем их в Ексель

Очищаем от явного мусора.

Шаг 2.  Нужно выявить реальную «боль» и проблемы Ваших клиентов.

Значит важно добавить запросы, которые решают проблемы целевой аудитории.

Это могут быть, запросы, в составе которых есть решение.

Выявив такие запросы, удастся понять, как ищет клиент.

Собираем такие запросы через wordstat.yandex.ru и снова обращая внимание на правую колонку собираем запросы в табличку.

Удаляем дубли.

Шаг 3. Собирали только ВЧ и СЧ?

Подбираем и добавляем в табличку длинный хвост запросов.

Чистим дубли.

Шаг 4. Группируем запросы по смыслу, услугам, продуктам.

Это, думаю и так понятно.

Шаг 5. Идём и внимательно изучаем сайты конкурентов.

Цель? Понять всё ли мы охватили или что то пропустили.

Не ленимся, внимательно читаем страницы на сайте конкурентов.

Читая составляем список фраз, которые мы забыли охватить или даже не думали о таких фразах.

Это могут быть

  • не очевидные названия товаров или услуг
  • синонимы и аналоги
  • сленг и спец. терминология

Собираем такие запросы в список, вновь прорабатываем их через wordstat.yandex.ru и снова обращая внимание на правую колонку, собираем запросы в табличку. Удаляем дубли.

Вот и всё.

В результате если вы не схалтурили и делали всё вдумчиво то вы получили ту семантику, которую нужно охватить и использовать для проектирования структуры сайта.

Резюме по первой части.

Важно помнить о том, что использование некорректного семантического ядра может привести к безрезультатной трате бюджета на продвижение. В то время как грамотно составленное СЯ позволит:

● увеличить приток целевого трафика на ресурс;

● увеличить конверсию;

● сэкономить расходы на продвижение сайта.

Подбирать ядро должен опытный интернет-маркетолог или менеджер по продукту, а никак не менеджер по продажам из интернет-агентства, которому главное продать, чтобы выполнить свой план продаж.

Вторая часть — проектирование структуры сайта для привлечения максимально возможного органического трафика.

Что такое структура сайта?

Структура сайта — это способ организации страниц сайта и связей между ними.

Она позволяет посетителю сайта найти на сайте то, что ему нужно.

Признаки хорошей структуры сайта

  • Иерархичность = Родитель > Дочерний элемент.
  • Логичность и обоснованность вложенности.
  • Отсутствие псевдо-родителей.
  • Отсутствие дублей страниц.

Как обычно делают в интернет-агентства структуру для сайта клиента?

Правильно, открывают выдачу по основному запросу и копируют решения конкурентов. Но ведь решения могут быть как удачными, так и не очень...

К чему приводят ошибки в структуре сайта?

Они напрямую влияют на удовлетворенность посетителя сайтом, иными словами на юзабилити. Так как если на сайте всё не понятно как расположено, то оно непонятно как расположено. Думаю, каждый сталкивался с таким сайтом, и понимает то, о чём я говорю.

И конечно ошибки в структуре влияют на поисковое продвижение. Правильнее даже сказать препятствуют ему.

Для кого важна хорошо спроектированная структура сайта?

Продуманная структура сайта нужна тем специалистам, которые хотят серьезно продвигать свой интернет-проект. Как правило, это владельцы или руководители компаний, директора по маркетингу и продвинутые интернет-маркетологи. В общем, те люди, которые понимают роль создания правильной структуры и её грамотной адаптации в дизайне.

Какие возможности открывает хорошо проработанная структура сайта?

  1. Она позволяет понять, что и как должно быть представлено на сайте, а значит, помогает при создании сайта или его модернизации поставить правильную задачу перед разработчиком, дизайнером. С учётом  требований по юзабилити, SEO и контент маркетингу.
  2. Она позволяет значительно уменьшить количество итераций правок в процессе продумывания дизайна целевых страниц.
  3. В отличие от стандартного подхода к поисковой оптимизации, когда она выполняется после создания сайта — уберегает от понимания, что сайт необходимо полностью переделывать, так как он не подходит для поискового продвижения.
  4. Даёт возможность чётко выстроить план работ по контент маркетингу.
  5. Помогает в масштабировании и развитии сайта, ведь всё наглядно перед глазами.

Какие не очевидные бонусы вы получите, реализовав продуманную структуру на своём сайте?

  • Красивые ЧПУ (Человеко-Понятный Урл) — url-адрес страницы, по которому можно понять, какой контент содержится на странице.
  • Корректные хлебные крошки. Хлебные крошки, они же “Навигационная цепочка” — специальный элемент на сайте, предназначенный для более простой навигации и понимания того, где вы находитесь относительно всего сайта.

Как самостоятельно спроектировать структуру сайта?

Существует большое количество подходов к созданию структуры сайта.

Я обычно использую следующие два.

Подход 1 от семантики.

В начале ролика я показывал вот такой пример семантического ядра про пластиковые карты. Показать схему про карты.

Позже, по мере того как я прорабатывал потребности клиентов этого заказчика у меня появился вот такой вариант. Открыть в фримайнде.

Подход 2 от логики и цели заказчика.

В этом случае важно:

  • понять какую именно информацию нужно донести до посетителей;
  • собрать информацию в кучу;
  • продумать, как разбить её на составляющие;
  • всё разложить на свои места.

В любом случае у вас получится отличная интеллект-карта.

Создавая структуру сайта необходимо:

  • Выделить главное.
  • Убрать ненужное.
  • Расставить приоритеты.
  • Сгруппировать информацию.

Последовательность действий не играет большой роли. Важно понимать, что задача это занудная и обычно занимает достаточно много времени. Порой можно и несколько дней провести за созданием структуры сайта.

Чем опасна каннибализация ключевых слов?

Если говорить кратко, то каннибализация это негативное влияние одних и тех же ключевых слов за счёт их бесконтрольного использования на разных страницах сайта. В результате такое размазывание поисковых запросов по разным страницам сайта мешает ему получить заслуженные позиции, а значит, сказывается на привлекаемом трафике.

Почему использование одинаковых поисковых запросов на разных страницах сайта это плохо?

Этот вопрос мне регулярно задают маркетологи, контент или PR менеджеры заказчиков.

Ответ на него не так прост, как кажется на первый взгляд. Действительно если на сайте будет несколько страниц, про одно, и тоже, то с одной стороны это плохо, а с другой стороны хорошо.

В каком случае это плохо?

Представьте, сайт, у которого есть страница с услугой — свадебные украшения, одна такая крутая страница на которой всё красиво написано. А теперь давайте предположим, что на сайте есть ещё раздел с новостями. И контент-менеджер написал ну очень крутую новость о том, какие новые свадебные украшения появились в компании.

С одной стороны это хорошо. А с другой… Поисковая машина после индексации сайта не может понять какую страницу нужно ранжировать по запросу свадебные украшения.

Если на сайте существует несколько страниц под один и тоже запрос поисковая машина чаще всего принимает решение о том, что страница с одним и тем же поисковым запросом не имеет важную информацию. И такие страницы начинают ранжироваться ниже. Если на сайте больше 3х-4х таких страниц, которые относятся к одному и тому же поисковому запросу то, ценность содержимого таких страниц падает, как для рядового пользователя, так и для поисковых систем.

Размытие релевантности.

А иногда бывает и иная ситуация. На сайте была страница товара — хорошая страница, продающая.

А потом появилась новость, например про сезонный вид того самого товара. И так как в новости ключевые слова вписаны больше раз, чем в текст основной страницы, поисковая машина принимает решение начать ранжировать в поиске страницу новости. Сначала ничего страшного не происходит, просто поменялась страница, которая выдаётся посетителю, когда он ищет продаваемый компанией товар. Посетитель всё равно находит то, что ему нужно и заказывает. Но сезон меняется и описанное в новости предложение уже не актуально. Посетители приходят, видят не то, что нужно и уходят. Позиции есть, трафик есть, а конверсии нет.

Не допускайте каннабализации поисковых запросов и размытия релевантности.

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Ваше имя

Ваш e-mail

Ваш телефон

Адрес вашего сайта

Укажите регион продвижения, основное направление деятельности, список основных товаров или услуг, проблемы и задачи


Вступайте в нашу группу!

© 2009 - 2017 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности