Достаточно ли хорош ваш контент?

Когда вы анализируете сайты своих конкурентов, то об их контенте у вас одна мысль: «Что за фигню они пишут?». Но, как говорится, бревна в своем глазу не видно.

Поверьте, то же самое думают о вашем. И ваш контент реально может быть «не фонтан», только вы сами не увидите этого.

Вы думаете, что публикуете хороший контент (иначе зачем все это делать?). Только это может быть не так. В идеале, чтобы быть спокойным, можно сравнить свою работу с конкурентами или нанять специалиста (контент-маркетолога), который может провести аудит содержимого вашего сайта или группы. Но не всегда это возможно, да и не всегда дешево.

Потому я публикую список из шести вопросов, которые вы можете себе задать, прежде чем начать создавать и публиковать контент.

Вопрос 1. Какова цель создания этого контента? И есть ли она вообще?

Вообще контент создают двумя способами.
Пишут для себя, считая, что пишут что-то превосходное.
Или пишут что-то полезное для своих читателей, создавая контент, который может им помочь или даст ответы на вопросы.

Какой способ лучше? Конечно второй.
Всегда ставьте перед собой цель помочь посетителям сайта.

Частая ошибка, которую допускают – это написание контента, который интересен вам и только вам. Может, вам это и кажется остроумным, но на самом деле толку от таких публикаций нет.

Главное правило контент-маркетинга: ваш контент должен оставлять хорошее впечатление о вашем бренде.

Поэтому он:

  • обязан решать проблему читателя;
  • вдохновляет на действие, помогает улучшить жизнь читателя;
  • обучает, разъясняет важные понятия.

Вот теперь подумайте – пишете ли вы для своей аудитории, или публикуетесь только для себя любимого?

Вопрос 2. Достоверную ли информацию вы публикуете?

Это когда-то давно можно было писать любую чушь, и вам могли поверить.

Сегодня такой фокус не проходит. В интернете столько лжи, что нынешние читатели не верят на слово, они очень скептичны и проверяют любую информацию.

Так что убедить вашего читателя действовать не так и просто. Чтобы вам верили, вас запомнили, используйте данные, анализы, исследования.

Давайте ссылки на исследования, чтобы ваша информация звучала правдоподобно. Ссылайтесь на мнения экспертов. Но выбирайте только достоверные источники, иначе, если читатель не будет доверять им, он не будет доверять и вам.

Что такое «достоверный источник»?

  • исследования (статьи в журналах);
  • посты с анализом данных;
  • правительственные сайты;
  • уважаемые сайты;
  • посты, написанные известными авторами (или интервью с ними).

Вопрос 3. Зачем картинки – для разбивки текста или для иллюстрации?

Визуальный контент – это сила. И преимущество большого количества картинок состоит в том, что они разделяют текст, что делает его более удобным для чтения.

Но если вы используете картинки только для этого – это плохо.

Изображения же можно использовать на полную катушку, чтобы:

  • объяснить тяжелые для понимания моменты;
  • помочь лучше понять написанное;
  • предоставить данные, которые словом написать трудно или невозможно вовсе.

Но часто блогеры забывают об этих волшебных возможностях хороших изображений.

Использование хороших фотографий, иллюстраций и графиков превратит ваш контент из хорошего в очень хороший.

Вопрос 4. Ваш контент лучше, чем у конкурентов?

Ваш контент – это продукт (да, бесплатный, но все же). И у каждого продукта на рынке есть конкуренция.

Вбейте любой поисковый запрос из разряда «как сделать….», например, «как сделать яблочный сок самому». Видали, сколько контента на эту тему?

И каждая статья по-своему хороша.

Так же и с вашим контентом. Прежде чем писать и публиковать, вы должны увидеть, что и как пишут ваши конкуренты.

Зайдите в Яндекс или в Google (или и туда, и туда) и введите несколько ключевых фраз, которые лучше всего описывают ваш контент.

Просмотрите, что выдаст вам поисковик. Хотя бы первую страницу.

Проанализируйте слабые и сильные стороны найденного контента. Что вы можете сделать лучше, чем они?

Если ваша статья уже написана, и чем-то хуже, доработайте ее. Никто не будет менять хороший контент на плохой – ни поисковики, ни ваши читатели.

Если вы можете, то попробуйте выделиться из толпы и создать настоящую монополию на контент. Тогда вы просто затмите всех конкурентов. Смотрите на тему под другим углом и старайтесь давать больше, чем остальные.

Вопрос 5. Насколько захватывающий у вас заголовок?

Заголовок способен подарить вам +40% конверсии. Представили?

Большинство людей читает именно эту часть статьи, прежде чем решить, интересно им
читать дальше или нет.

Как написать убойный заголовок, я писал уже не раз. Попрактикуйтесь. Напишите 20 разных заголовков для каждой части контента.

Да долго, да, нудно, но только практика поможет вам научиться писать так, чтобы читатель хотел читать дальше.

Можете пойти и другим путем. Просто поставьте себя на место читателя и задайте себе вопрос – а зачем мне читать это прямо сейчас?

Да, сейчас, потому что «потом» обычно никто не читает.

Если вы сами не можете ответить на этот вопрос, то ваши читатели тоже не смогут. Значит, нужен заголовок получше.

Вопрос 6. Оптимизирован ли ваш контент для обычного читателя?

Вы специалист. Ваш контент-маркетолог тоже специалист. А у специалистов есть одна большая проблема – они любят писать так, что обычному человеку ничего не понятно.

Последние исследования показывают, что читатели читают в среднем 20-28 % поста.

Большинство просто просматривает текст, сканирует его. Если есть что-то интересное, читатель задерживается на этом месте.

Исходя из этого, учтите:

  • подзаголовки очень важны. Именно они выделяются на странице, так как шрифт больше и темнее. И именно по подзаголовку читатели судят о содержании раздела.
  • очень важно помнить о читабельности текста. Если текст идет одним сплошным блоком, его никто читать не будет. Пишите небольшие абзацы (в среднем по три предложения), используйте простые понятные слова.
  • используйте картинки, чтобы привлечь внимание и разбить текст, а также для иллюстрации написанного (я уже писал выше).

Выводы

Хотите создавать хороший контент? Станьте жестким критиком себя самого.

Это очень трудно. Но думаю что этот список вопросов (хотя он далеко не полный) поможет вам в этом. А если нужна помощь, закажите услуги по контент-маркетингу.

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Ваше имя

Ваш e-mail

Ваш телефон

Адрес вашего сайта

Укажите регион продвижения, основное направление деятельности, список основных товаров или услуг, проблемы и задачи


Подписывайтесь

© 2009 - 2017 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности

Вступайте в нашу группу ВК

Каждый день вас ждёт новый и интересный контент!