Оптимизация интернет-магазина: основные правила

В этом материале речь пойдет о том, по каким основным правилам продвигаются интернет-магазины. Полезно тем, кто решил заняться этим делом самостоятельно, или отдал подрядчику, но хочет держать руку на пульсе (очень правильно решение!).

Итак, давайте разберемся, из каких этапов состоит работа по продвижению интернет-магазинов.

Самые основные – это:

  • Сбор и анализ информации;
  • Техническая оптимизация;
  • Оптимизация контента;
  • Внешняя оптимизация.

Теперь пройдемся по каждому этапу более детально.

Сбор и анализ информации

Нужно собрать в один документ информацию, которая даст ответ на следующие вопросы:

  • какой тип спроса в данной тематике? Ответ на этот вопрос даст понять, на каких страницах нужно сосредоточить свое внимание.

Спрос может быть категорийным, товарным и смешанным.

Категорийный – это такой спрос, при котором пользователи ищут названия категорий: «купить платье».

Товарный (ну вы уже поняли), когда ищут конкренную модель товара: «iPhone 7».

Смешанный – когда пользователи могут искать как категории, так и конкретные названия товаров. Это в таких нишах, как магазины мебели: могут искать и просто «диван», и «диван малютка».

  • есть ли в тематике дно и пики сезонности? Зная ответ на этот вопрос, вы поймете, в какое время вам нужно сосредоточиться на продвижении того или другого типа товаров. Практически в каждом бизнесе есть время, когда спрос падает, и когда он стремительно вырастает. Нужно определить, на какое время припадает пик спроса, а на какое — дно. И есть ли товары, пик спроса на которые выпадает тогда, когда у других дела идут плохо.

Чтобы разобраться в этом, используйте инструменты Яндекс.Вордстат и Google Trends.

  • кто ваши конкуренты? Чем они хороши, а в чем их слабости? Какие данные у их сайтов (возраст, структура, страницы в индексе)? Чтобы найти ответ на эти вопросы, нужно детально промониторить выдачу поисковых систем. Не тягайтесь с гигантами-маркетами, смотрите на те компании, которые вам по зубам. Зная своих соперников, вы сможете доработать упущенные детали на своем сайте, а во-вторых, увидите, к чему стремиться.

Техническая оптимизация

Основная цель этого этапа – устранить критические технические ошибки на сайте, если таковые имеются.

Какие задачи нужно решить в первую очередь:

1.Быстрая загрузка страниц и стабильность сервера

Если страницы долго загружаются, а сайт часто «падает», то поисковые системы могут плохо ранжировать его, а то и вовсе отнести к нестабильным. Да и пользователям плохо на таком сайте, посещения не конвертируются в покупки, растет показатель отказов, а это еще один сигнал для поиска, что у вас дела плохи.

Воспользуйтесь следующими инструментами для проверки:

  • Яндекс Метрика, отчет по результатам проверки работы сайта (Стандартные отчеты – Мониторинг – Результаты проверки).
  • Google PageSpeed Insights.

2.Правильные коды ответа сервера

Есть такие основные коды ответов:

  • Страница существует. Только такие страницы индексируются поисковыми системами;
  • Страница навсегда перенесена на другой адрес.
  • Страница не существует.
  • 50*. Ошибка работы сервера.

Все существующие страницы вашего магазина должны давать код ответа 200. А все несуществующие страницы — код ответа 404.

3. На сайте не должно быть «поискового мусора»

Что такое «поисковый мусор»? Это те страницы, которые бесполезны для поиска:

  • дубли (одинаковые страницы с разными адресами);
  • персональные страницы пользователей (корзина, авторизация, личный кабинет);
  • фильтры.

От этих страниц в поиске нужно избавляться. Закройте их от индексации или удалите, если они не нужны.

Оптимизация контента

На данном этапе самая главная задача – создать на сайте полезные для посетителей страницы, которые оптимизированы для поисковых систем.

Но думать нужно не только о поиске – данные страницы должны быть полезными для пользователей.

1.Оптимизируйте теги заголовков и метатеги

Вот на что следует обратить внимание:

Title – название страницы для поисковых систем;

Description – краткое описание содержания страницы для поисковых систем;

H1 – название страницы для пользователей;

H2 – подзаголовки, которые выделяют важные блоки контента.

В эти теги нужно вписать запросы, по которым данная страница продвигается.

2. Напишите оптимизированные для поисковых систем тексты

Оптимизированный текст – это не портянка с ключами, которые были популярны некоторое время назад. Это в первую очередь полезные для пользователей тексты, которые дают ответ на его вопросы.

Каким должен быть хороший оптимизированный текст?

  • Написан понятным языком;
  • Хорошо оформлен, есть четкая структура;
  • Разбит на логические блоки с подзаголовками;
  • Помогает решить проблемы пользователя.

3. Создайте целевые страницы

Учитывая тип спроса в тематике, нужно заняться наращиванием полезных целевых страниц.

Можно выделить следующие целевые страницы:

  • если спрос категорийный, то это будут уточняющие листинги, которые отвечают на вопросы;
  • если спрос товарный, нужно работать над страницами товаров;
  • при смешанном спросе нужно работать и над листингами, и над карточками товаров.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация проводится для того, чтобы постепенно наращивать ссылочную массу и сделать бренд известным.

1. Регистрация в тематических каталогах и справочниках

Только не в SEO-помойках! Поищите уважаемые справочники в вашей нише, в вашем регионе и зарегистрируйте компанию там. Это должны быть каталоги, основная цель которых – информирование пользователей, а не торговля ссылками.

Примеры подобных ресурсов:

  • Яндекс Каталог;
  • Яндекс.Справочник;
  • Flamp.ru;
  • Flagma.ru;
  • Флап.рф;
  • Google Мой бизнес.

2.Товарные агрегаторы

Товарные агрегаторы, такие как Яндекс.Маркет, могут значительно увеличить продажи. Вот только реклама в них часто может казаться дороговатой.

Если пока нет средств для использования подобных ресурсов, сосредоточьтесь на сервисе – общайтесь с покупателями и старайтесь решить их проблемы.

3.Ссылки

Сейчас вы могли слышать разговоры о том, что с внешними ссылками работать нет толку и это чревато санкциями.

Правда это для тех, кто работает с покупными ссылками. Естественные ссылки работают как раньше.

Может показаться, что получить естественную ссылку очень сложно. На самом деле есть несколько способов получить такие ссылки:

  • отзывы покупателей. Мотивируйте своих клиентов оставить отзыв, причем не только на вашем сайте, но и на других ресурсах;
  • партнеры и дилеры, с которыми можно договориться о размещении вашей ссылки;
  • публикуйте статьи на других сайтах и отраслевых изданиях со ссылкой на ваш ресурс.

Итоги

Конечно же, это только кратенькое руководство по продвижению интернет-магазина. Только краткие, общие советы.

Но внедрение этих рекомендаций поможет вам достигнуть быстрого эффекта.

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Ваше имя

Ваш e-mail

Ваш телефон

Адрес вашего сайта

Укажите регион продвижения, основное направление деятельности, список основных товаров или услуг, проблемы и задачи


Подписывайтесь

© 2009 - 2017 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности

Вступайте в нашу группу ВК

Каждый день вас ждёт новый и интересный контент!