SEO от А до Я 5: откуда берётся трафик? Зачем на сайте блог? Длинный хвост в SEO

Тема поискового трафика для данного ролика мной выбрана не случайно. О этой стороне своего сайта заказчики или не думают совсем или стараются полностью делегировать её исполнителю, что в текущей̆ реальности жизни просто колоссальная глупость. Так как цели исполнителя и заказчика совершенно не совпадают.

Ведь заказчик хочет получить результат, а исполнитель в свою очередь стремится помаксимуму заработать денег, но это возможно только в случае если прикладывается минимум усилий.

Хотя иногда бывает и другая ситуация, начинаешь работать с заказчиком, проводишь все необходимые мероприятия, а в какойто момент заказчик видя отдачу от сайта говорит — ну всё ты мне больше не нужен.

В результате такого шага, спустя какое то время проект впадает в состояние рецессии и объём привлекаемого поискового трафика постепенно падает.

Получается, что если прекратить развивать свой сайт или делать это необдумано то он будет ветшать. Так как получение трафика на сайт процесс не циклический, а системный. Нельзя просто так взять и начать сидеть ждать у моря погоды просто сделав себе сайт. Необходимо выполнение чётких, обдуманных шагов направленных на его развитие и улучшение.

Что такое поисковый трафик?

Поисковый трафик – это постоянный поток посетителей из поисковых систем на Ваш сайт. Акцентирую Ваше внимание на слове постоянный. Это значит, что каждый день на Ваш сайт заходит какоето определённое количество посетителей и чем больше это число и качественнее трафик тем больше Вы будете зарабатывать.

Помните ролик про веб-аналитику? Посмотрите сколько трафика получает Ваш сайт.

Откуда вообще берётся трафик?

(Оказалось, что этот момент совершенно не очевиден для большинства владельцев сайтов).

Вначале давайте определимся с базовыми понятиями.

  1. Коммерческая задача сайта — презентация целевой аудиториии заказчика его товаров или услуг.Она может выполняться только в том случае если у сайта есть посетители.
  2. Посетители сайта — это те самые живые люди, которые приходят на сайт. Посетители бываютполезные они выполняют полезное для бизнеса заказчика действие — совершают звонок в компанию и / или оставляют заявку на товары / услуги. И соотвественно бесполезные посетители — те, которые просто что то посмотрели и ушли. Об этом обовсём я рассказывал в ролике про ЦА.
  3. Трафик — это количество посетителей пришедших на сайт за определённый периуд времени.

Как посетители могут попасть на Ваш сайт?

  1. В случае если человек знает о существовании сайта, знает его точный адрес он может попасть на него введя его URL в адресную строку браузера.
  2. Перейти по ссылке с другого сайта и любого другого источника (например рассылки).
  3. Из социальных сетей если в них ведётся активность направленная на продвижение бизнеса.
  4. Через рекламный трафик, например с контекстной рекламы.
  5. И из поисковых систем.

Откуда берётся поисковый трафик и как работают поисковые системы?

Каждый сайт содержит ту или иную информационную составляющую, которая формирует информационное поле.

Если у Вас есть сайт, то на нём всегда есть информация:

  • на страницах с описанием товаров или услуг;
  • в статьях рассказывающих о нюансах использования товаров или услуг представленных на сайте;
  • в записях блога;
  • в ленте новостей.

Поисковые системы с помощью своих поисковых роботов постоянно обходят все сайты в интернете до которых могут добраться. В ходе своей работы, поисковый робот сохраняет себе всю информацию о всём содержании всех сайтов и хранит её у себя на сервере (создаёт индекс). Именно от слова индекс и появилось выражение — индексация сайта — процесс узнавания сайта поисковой системой.

В интернете очень много сайтов и поисковые роботы регулярно покругу обходят все сайты и обновляют свои поисковые индексы. Как правило среднестатистчиеский сайт компании повторно индексируется (переиндексируется) каждые 2 — 3 недели.

Как всё это связано и как оно работает на практике?

  • Написав свой запрос в строке поиска мы обращаемся к базе данных поисковой системы.
  • Поисковая система в ответ на наш запрос делает выборку подходящих ответов и показывает её нам.Выборка происходит по закрытым алгоритмам (согласно официальным заявлениям Яндекса, на эту выборкувлияют почти 900 различных факторов).
  • Наиболее подходящий ответ согласно алгоритмам называется релевантным (соотвествующим). Такой ответпоисковая машина ставит выше остальных.
  • Процесс выстраивания релевантных ответов в порядке наибольшего соовтествия поисковому запросуназывается ранжированием сайтов.
  • Страница поисковой системы, которая содержит ответы на запросы называется страницей поисковойвыдачи.
  • Каждый ответ — является страницей того или иного сайта.
  • Дальше посетитель кликает на понравившейся ответ и переходит на сайт с интересующей его информацией.

Получение качественного трафика на сайт возможно только при определенных условиях.

Нужно понимать, что сайт на высоких позициях — это как человек, который интересен. Как человек, который пользуется популярностью, как хороший рассказчик, чьему слову можно доверять.

Конечно, такой человек может сходить на курсы актерского мастерства или общения, но, если он не будет обладать знаниями и не будет знать, на какие вопросы нужно ответить, он не сможет быть интересен. Да, он сможет пройти курсы пикапа и получит “высокие позиции” — сможет легко знакомиться с людьми, но дальше он будет проигрывать, потому что после 10-ти минут общения собеседник поймет, что разговаривать с ним не о чем и просто уйдет.

При каких условиях можно получить хорошие позиции для своего сайта?

Высокие позиции для своего сайта, Вы сможете их получить только при условии, что Ваш сайт:

  • «много знает» (содержит дефицитную информацию, которая всесторонне рассказывает опродаваемых Вами продуктах или услугах);
  • имеет много страниц, на которых есть то, что люди реально ищут и хотят узнать;
  • не только визуально приятен глазу но и технически корректно сделан.Почему так важна корректность сайта?

Именно этот вопрос мне задали в октябре в ходе консалтинга представители одной торговой компании. И я у них спросил, а часто ли Вы переносите товары из раздела в раздел или совсем убираете с сайта? Они сказали, что такое бывает очень часто. Затем мы вместе открыли их сайт и я смоделировал ошибку которая вызвала 404 страницу. Которая показала не надпись — страница потерена воспользуйтесь меню сайта, а их просто перебросило на главную страницу. Получается, что у них нет на сайте 404 страницы. А мы бы смогли используя Яндекс.Метрику или Гугл Аналитикс отловить все такие ошибки и устранить их.<

Что делать тем кто хочет получать со своего сайта массу качественных заявок?

  • на Вашем сайте должно быть много страниц, каждая из которых должна давать ответ на 1 вопрос. (Вы же не сваливаете ответы в кучу, когда Вас спрашивают о чем-то одном);
  • сами страницы должны быть выстроены в определенной логике — от частного к общему (от низкочастотных запросов к высокочастотным);
  • добавьте возможность оставлять комментарии к статьям на своём сайте;
  • добавьте возможность оставлять отзывы о продаваемых Вам товарах.Что полезного для Вашего сайта я могу рекомендовать сделать в предстоящем 2016 году?

Сначала небольшой экскурс в историю вопроса поискового продвижения. Ещё несколько лет назад, попасть на главную страницу Яндекса можно было практически любому сайту. Всё потому что действительно хороших сайтов было немного, да и конкуренция в большинстве ниш была не такая как сейчас. (Если 5 лет назад в средне конкурентной нише было 20 — 30 сайтов конкурентов, то сейчас их уже 120 — 170).

Сейчас, чтобы сайт оказался в ТОПе, он должен быть действительно хорошим

  • с точки зрения поисковой системы — не содержать проблем и ошибок мешающих его индексации;
  • с точки зрения пользователя — он должен иметь много ответов на многие вопросы, им должно бытьудобно пользоваться, он должен быть таким, чтобы его хотелось добавить в закладки, чтобы вернуться.

Хорошие сайты не только интересны и информативны. Они постоянно дают что-то новое. Поэтому нельзя сделать сайт ХОРОШИМ раз и на всегда. Его нужно стараться сделать хорошим постоянно.

За ранжирование сайта отвечают порядка 900 факторов думаю, что порядка 70% из них связаны с юзабилити и контентом. Контент — это новые и интересные ответы на важные для Вашей целевой аудитории вопросы... И дополнительная возможность получения качественного целевого трафика.

Хотите получить качественный трафик? Подумайте на тему создания раздела блог на своём сайте.

Сегодня каждый из нас находится в бесконечном потоке информации. В этой ситуации Вам и Вашей компании крайне важно суметь донести до своей аудитории основной посыл бизнеса. Необходимо сделать так, чтобы клиенты сначала стали лояльными к Вам и продукту, а потом совершили покупку.

Применительно к любому бизнесу можно смело сказать: ты — то, что ты публикуешь! И если про тебя знают, значит ты существуешь.

Вот и получается, что для коммерческого успеха Вашей компании нужен механизм создания и распространения контента — блог на сайте. Информацию из которого потом легко можно анонсировать во всех основных социальных сетях.

И конечно появление блога на сайте благотворно скажеться как на получении целевого поискового трафика на сайт так и на позициях в поиске.

SEO конечно даёт позиции, но оно физически не может гарантировать трафик и темболее продажи.

Если Вы как заказчик уверены, что SEO = продажи, я вынужден Вас огорчить — это не так. Да, SEO создаёт условия для возможности совершения продажи. То каким образом Вы этим распорядитесь — совершенно другой вопрос.

Качественное SEO можно сравнить с тем, что Вы получите хорошее помещение для Вашего магазина, который будет располагаться рядом с проходным местом.

Давайте смоделируем ситуацию и зададим себе вопрос — при каких условиях люди будут заходить в магазин? Если это будет магазин рядом с метро или большим проспектом. А теперь спросим, в каких случаях они будут там покупать?

  • Если это продуктовый магазин рядом с метро или кафе — скорее всего, будут и заходить и покупать.
  • Если это магазин эксклюзивных вин и сигар, тоже, наверное будут, но будут ли покупать?
  • Если же в магазине их будут встречать 3 полупустых полки (сайт, на котором мало страниц) иленивый продавец (сайт, страницы которого не интересны и не отвечают на вопросы посетителей), то даже продуктовый магазин не даст вам такой выручки, чтобы оправдать вложения в месторасположение (в SEO).

Точно так же и с SEO — нельзя рассчитывать, что Вам сделают сайт и он сразу будет самым лучшим и начнёт приносить заказы. Сайт это инструмент, а любым инструментом нужно уметь правильно пользоваться.

Обращайте внимание на своих конкурентов.

К сожалению позиция некоторых заказчиков — я самый умный, я всё знаю лучше всех не самая выиграшная.

Подбирая и согласовывая поисковые запросы для продвижения нужно обратить внимание не только на то какие ещё запросы ищут потенциальные клиенты но и на те поисковые запросы, которые реально продвигают конкуренты.

Как минимум нужно внимательно изучить сайты конкурентов:

  • Дату регистрации доменного имени.
  • Количество страниц.
  • Длинну текстов на страницах товаров или услуг.
  • Количество повторений ключевых фраз на странице.
  • Логичность структуры сайта и навигации.
  • Качество информации на страницах основных товаров и услуг.
  • То как именно представлены товары или услуги — это могут быть страницы с описаниями ихарактеристиками, страницы в виде лендингов, видео материалы.
  • Присутствуют ли на сайтах конкурентов разделы — статьи или блог, как много в них опубликовано материалов.

Обязательно стоит принять во внимание факт того многие ниши в интернете уже заняты и конкуренция в них сложилась, что называется “исторически”. Например? Рынки бухгалтерских или юридических услуг. У некоторых конкурентов на этих рынках хорошие позиции уже “исторически”. Только за счёт того, что когда-то давно за счет качественного (уникального и интересного) контента сайт мог получить много входящих ссылок с ценных ресурсов и теперь “зачетка работает на него”.

Если вы видите сайт, на котором не много страниц, но который занимает в ысокие позиции в относительно конкурентной нише, возможно, он как раз из таких.

На них ориентироваться не надо.

Нужно обратить внимание на те сайты, где есть, что почитать (посмотреть) интересного по теме продаваемых услуг или товаров. Например, если это сайт компании, которая продает оборудование, то интересным его делает обилие экспертной информации о продаваемом оборудовании. Различные таблицы, спецификации, каталоги в PDF, которые доступны для скачивания, статьи, посвященные нюансам применения и видео, на котором освещаются темы, связанные с продаваемым оборудованием — всё это полезный контент.

Если у конкурентов есть сайт, который интересен лично Вам или может быть интересн потенциальному клиенту, с большой вероятностью, он получает хорошие позиции в поисковых системах честно, а не за счет мимолетных фишек или исторических факторов (которые тоже рано или поздно уйдут в небытие).

Ну, а раз Вы такой сайт нашли, то нужно посмотреть, как организована его структура... Как подчиняются друг-другу его страницы: в какие они объединены разделы, как эти разделы друг с другом соотносятся.

Конечно, качество контента необходимо рассматривать как минимум в 2 аспектах:

  1. с точки зрения поисковых систем;
  2. с точки зрения пользователя.

Однако, тут есть очень важный нюанс.
Любой (ну или почти) контент можно “причесать” под требования поисковиков.
Процесс приведение контента в соответствие с требованиями поисковой системы называется, внутренней оптимизацией.

Но сделать статьи, документы, обзоры, фотографии или другие материалы, которые были бы ценны и интересны для человека — может только тот человек, который в этом бизнесе разбирается. Желательно это делать должен специалист в продукте. А еще желательнее — тот, кто имеет опыт использования, тот, кто знает и разделяет боли и чаяния Ваших клиентов.

Так что, если Вы видите сайт конкурентов, у которого масса страниц, которые объединены в логичную структуру, но которые не интересны, то есть, не несут ровно ничего полезного, — это ваше конкурентное преимущество.

Вы можете побить этот сайт в позициях, если повторите структуру и количество страниц, но сделаете их не “копирайтерскими пустышками”, от которых уже тошнит, а реально полезными материалым.

Почему думая о продвижении и трафике не стоит экономить на копирайтинге?

Понятно, что копирайтер копирайтеру рознь, но заказчики когда понимают, что им нужно написать для сайта 50 — 70 — 120 текстов как правило стараются съекономить и в результате получают тексты те самые “копирайтерские пустышки”, которые упомянались выше.

Рекомендации для тех ктохочет улучшить свой сайт прямо сейчас.

Несколько вопросов ответы на которые необходимо получить если Вы решили анализировать или улучшать уже существующий сайт:

  • Что из себя представляет сайт компании? Сколько на нём страниц?
  • Какие у сайта основные источники трафика?
  • Какой именно контент наиболее популярен?
  • Какой контент не посещают посетители?
  • Какие вещи на сайте приносят хороший трафик и могут быть усилены?
  • Какие действий над сайтом увеличивают целевую посещаемость?
  • Какие изменения, дополнения, внедрения на сайте не привели к ожидаемому результату?
  • Какие потенциально полезные темы для бизнеса темы ещё не описаны на сайте?
  • Какими недостатками сейчас обладает сайт?
  • Что из себя представляют сайты компаний конкурентов? Сколько у них страниц?
  • Кто из конкурентов силён в том, в чём в данный момент слабы Вы?Само собой, имеет смысл уделять максимум внимания описанию тех товаров и тех вопросов, которые дадут наибольший выхлоп при продаже. Для этого достаточно сделать элементарный ABC анализ.

Много трафика это не только охват популярных запросов! (длинный хвост поискового продвижения).

Погоня за самыми популярными поисковыми фразами ослепляет заказчиков и делает их неспособными заметить очевидные вещи:

  • объём поискового трафика с самых конкурентных слов не будет никогда равен объёму трафика полученного с средне и не конкурентных слов;
  • конверсия в заявки по менее конкурентным фразам будет больше чем по конкурентным.

Не нужно стремиться сразу продвинуть самый конкурентный запрос. Возьмите 3 — 5 — 10 — 50 среднеконкурентных запроса и охватите их.

Создав условия необходимые для получения качественного трафика (охватив средне конкурентные запросы) Вы получите больше целевого трафика с меньшими временными и финансовыми затратами.

Иллюстрирую.
Предположим, Вы производитель тортов и хотите охватить запросы:

  • детские торты
  • свадебный торт
  • торт на заказ
  • заказать торт

Этот график показывает как обстоит распределение спроса по запросам связанным с тортами. И те 4 запроса, что я привёл чуть выше, имеют больше всего показов (являются самыми конкурентными). Они занимают зону, которая отделена красной чертой в самом начале оси Х.

Заметьте, что

  • стоимость ресурсов необходимых для охвата запроса прямо зависит от его популярности.
  • время, с которым Ваш сайт может появиться по этому запросу в поиске — зависит от популярностизапроса обратно.

То есть, самые популярные запросы попадают на верхние строчки первой страницы ооочень медленно! И стоят дорого. Да, конечно, они часто запрашиваются и приводят (должны, по крайней мере) больше посетителей, но сильно проигрывают менее популярным запросам в стоимости и скорости вывода на первую страницу поисковой выдачи.

Наиболее конкурентные это конечно отличные запросы, которые в перспективе обязательно принесут заказы. Но срок продвижения по ним будет 3 — 6 — 9 месяцев и нужно будет написать много текстов для охвата этих запросов.

Допустим, что вывести эти 4 запроса в ТОП 10 займет у нас 6 месяцев и около 30 000 рублей в месяц постоянных расходов.

Но если взять более конкретные запросы (желтая часть графика), например:

  • торт монстр хайн
  • торт в виде подводной лодки
  • кремовый свадебный торт
  • свадебный торт с капкейками
  • торт для аллергиков на заказ
  • детский торт для аллергиков
  • торт в форме гелика
  • торт с пони
  • торт в виде пингвиненка пороро
  • торт лав ис свадебный
  • торт кораблик
  • торт с ангри берс
  • торт с далматинцами
  • торт айфон
  • торт в форме айфона
  • марципановый торт детский с принцессами
  • детский торт с принцессами
  • торт трансформер
  • детский торт пороро
  • торт по дороге с облаками
  • торт для жены из роддома
  • торт колесо от машины
  • торт тачки
  • торт бременские музыканты
  • торт паровоз
  • торт Гарри Поттер
  • То получается следующее.

    1. Весь объем этих запросов можно вывести в ТОП за стоимость в два раза меньшую тех четырёх запросов, что мы посмотрели выше.
    2. Срок их появления в топе — 1 — 2 месяца.
    3. Конверсия с более конкретных запросов обычно выше.

    Такой способ подбора ключевых слов принято называть — длинным хвтостом =)

    Иными словами, если вы сконцентрируетесь на вопросах, которые не являются высокочастотными (в Вашей нише), то сильно повысите шансы быстро получить позиции в ТОП 10. Потратите на это меньше денег, а отдачу (в виде заказов), скорее всего, получите ничуть не меньше.

    Как это сделать в нашем примере?

    Элементарно! Достаточно будет создать по 1 странице для каждого торта:

    • сделайте хорошую фотографию, а лучше 2-3;
    • опишите ингридиенты;
    • опишите вкус (как это делают в меню хороших ресторанов);
    • расскажите историю о том, как этот торт появился;
    • предложите случаи, по которым его обычно можно подарить;
    • расскажите, как готовите торты именно Вы;
    • расскажите, как вы их доставляете.

    И у вас получится интересный материал о товаре! Который интересен и полезен, как пользователю, так и с точки зрения поисковых систем. (за счёт описания всего этого Вы уберёте все сомнения у Целевой Аудитории. Помните я рассказывал о том как повысить конверсию? В данном примере мы делаем именно это)

    Согласовывая список ключевых фраз стоит помнить, что важен охват целевой аудитории за счёт охвата большого количества слов, а не захват 2 — 3 слов.

Услуги и цены

За что нас ценят клиенты

Обратная связь

Четко, оперативно, по делу

Ваше имя

Ваш e-mail

Ваш телефон

Адрес вашего сайта

Укажите регион продвижения, основное направление деятельности, список основных товаров или услуг, проблемы и задачи

Подписывайтесь

© 2009 - 2016 Алексей Лазутин. Перепечатка и использование материалов с данного сайта, разрешена только по согласию с владельцем. Владелец оставляет за собой право воспользоваться 146 статьей УК РФ при нарушении авторских и смежных прав.
Политика конфиденциальности

Ошибка в тексте? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter
Система Orphus

Вступайте в нашу группу ВК

Каждый день вас ждёт новый и интересный контент!